長沙市橘子洲景區(qū)品牌形象設(shè)計研究.pdf

1、旅游市場競爭日趨激烈，如何在市場具有競爭優(yōu)勢，是所有旅游經(jīng)營者面臨的最主要任務(wù)。而打造品牌、樹立品牌、發(fā)展品牌，無疑是解決這一問題的重要途徑。只有在擁有品牌優(yōu)勢的條件下，才最有可能在市場競爭中立于不敗之地?；诖?，本文以個案研究的形式，對此進(jìn)行分析。長沙市橘子洲景區(qū)地貌特殊，歷史淵源久遠(yuǎn)，是長沙地標(biāo)性景觀，也是長沙市重點(diǎn)旅游景區(qū)2012年，岳麓山、橘子洲景區(qū)一起晉級為5A級景區(qū)，其中“年輕”的橘子洲景區(qū)更是歷史文化與現(xiàn)代思想碰撞的產(chǎn)物，

2、它代表了新舊交織的景觀特色，未來城市發(fā)展的走向?？梢?，選在橘子洲景區(qū)品牌形象進(jìn)行研究，不僅在理論上有一定學(xué)術(shù)價值，并且在實(shí)踐方面也能為其發(fā)展提供參考建議，同時也具有典型性，可以為其他相類景區(qū)的品牌塑造提供借鑒。
　　本文利用案例分析法，通過對橘子洲頭通過對橘子洲景區(qū)景點(diǎn)了解，內(nèi)部景觀類型、景區(qū)管理能力的分析，文化環(huán)境特征的總結(jié)，交通環(huán)境的梳理，以及景區(qū)品牌調(diào)研分析結(jié)果的統(tǒng)計，深入分析橘子洲品牌現(xiàn)狀，品牌發(fā)展存在的問題，通過CI設(shè)計

3、，品牌形象實(shí)現(xiàn)保障措施的提出。研究得出，橘子洲品牌現(xiàn)狀挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。自然景觀特色明顯，文化景觀挖掘深度不夠，而且文化景觀的背景知識宣傳也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與岳麓書院之間差距巨大。品牌宣傳力度小，宣傳點(diǎn)不集中，游客想到最多的既不是問天臺這個歷史景點(diǎn)，也不是橘園的自然風(fēng)光，而是既不屬于自然風(fēng)光，也不屬于歷史文化景觀的橘洲焰火，這說明了橘子洲頭對自身品牌的特色推廣力度還是偏小。景區(qū)內(nèi)外交通狀況、購物環(huán)境均有待提高。品牌形象出現(xiàn)偏差，塑造缺乏統(tǒng)一規(guī)劃