國產(chǎn)系列電影傳播效果研究(2010-2016年)_2129.pdf

1、如今，國內(nèi)電影市場日趨穩(wěn)定發(fā)展，國產(chǎn)電影數(shù)量和票房增長迅速，影片類型逐漸增多。隨著中國電影市場的不斷壯大，與美國這個全球第一電影市場之間的差距正不斷縮小。但在好萊塢優(yōu)勢明顯的系列電影領域，國產(chǎn)電影市場仍進展緩慢。開拓國產(chǎn)系列電影市場、提高國產(chǎn)系列電影傳播效果，對于推動今后中國電影市場的發(fā)展、從整體上提升中國電影的國際競爭力方面能夠發(fā)揮重要作用。
　　本文以2010-2016年國內(nèi)影院上映的國產(chǎn)系列電影為研究對象，以影片票房和口碑作

2、為衡量傳播效果的參考標準，同時結合國產(chǎn)系列電影的類型分布、創(chuàng)作模式、營銷手段等因素，對國產(chǎn)系列電影的傳播效果進行全面分析。結果顯示國產(chǎn)系列整體傳播效果不佳，主要存在著諸如增長緩慢、類型單一，影片票房口碑兩極化，缺乏具有國際影響力的系列電影品牌等問題。在對問題產(chǎn)生的原因作分析時，本文主要從電影的制作環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)進行闡釋。電影傳播效果不佳主要源于原創(chuàng)能力的不足和IP開發(fā)能力的相對落后，以及營銷上缺乏明確系列定位和整體意識缺失。最后，對于今