NJ銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)化探討.pdf

1、社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民財(cái)富的增長為我國的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)帶來了廣闊的市場前景。巨大的利潤空間促使內(nèi)外資金融機(jī)構(gòu)紛紛涉足該業(yè)務(wù)，把其作為發(fā)展重心，期望在這一領(lǐng)域大展宏圖。這一方面使得市場競爭更加激烈，另一方面給理財(cái)業(yè)務(wù)的需求者提供了更好的服務(wù)和產(chǎn)品。
　　 本文通過分析個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)狀況和我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品存在問題，借鑒外資銀行產(chǎn)品的相關(guān)理論和實(shí)踐，從個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的定義及分類，國內(nèi)外理財(cái)市場的現(xiàn)狀及趨勢，到對(duì)理財(cái)產(chǎn)品具

2、體分析，并最終通過分析提出差異化營銷的實(shí)施方案。提出了完善我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的具體建議，并在此基礎(chǔ)上提出對(duì)未來個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品創(chuàng)新和展望，為商業(yè)銀行的產(chǎn)品差異化營銷提供參考和路徑選擇。
　　 本文主要內(nèi)容分為六個(gè)部分，第一章為引言，本章主要介紹本文研究的背景以及意義、對(duì)個(gè)人理財(cái)進(jìn)行文獻(xiàn)回顧、確定研究目的與研究內(nèi)容、進(jìn)一步確定研究方法與研究技術(shù)路線；第二章為個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品相關(guān)理論，本章主要介紹了個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的產(chǎn)生、個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的理

3、論依據(jù)、以及商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的內(nèi)涵與特性；第三章是NJ銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，本章主要介紹NJ銀行的基本概況、NJ銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、以及其發(fā)展的趨勢；第四章為NJ銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品差異性分析，本章主要包括NJ銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的差異比較以及產(chǎn)品特性比較兩個(gè)方面來闡述；第五章為NJ銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品差異優(yōu)化策略，本章主要從加強(qiáng)理財(cái)品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)適應(yīng)客戶、注重營銷模式創(chuàng)新、充分進(jìn)行市場細(xì)分、加強(qiáng)理財(cái)渠道建設(shè)、轉(zhuǎn)變理財(cái)服務(wù)