2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、虛擬社區(qū)是傳統(tǒng)社區(qū)在網(wǎng)絡空間的縮影和延伸，是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的虛擬世界的核心元素之一，虛擬社區(qū)的群體性、社會性等因素能影響社區(qū)成員的行為意向。具有潛在的商業(yè)價值，越來越多的商業(yè)網(wǎng)站經營者將其納入網(wǎng)絡營銷。
　　本文聚焦于商業(yè)網(wǎng)站社區(qū)的平臺服務，探究社區(qū)平臺服務各層面各維度對社區(qū)成員購買意向的影響。在TAM模型以及理性行為理論、計劃行為理論的基礎上，結合虛擬社區(qū)的相關理論，以成員社區(qū)參與的目的性效用、社會性效用、娛樂性效用為中介變量，

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