基于產(chǎn)品技術性能感知價值的手機品牌來源國效應研究.pdf

1、隨著消費者知識水平的提高以及網(wǎng)絡時代信息透明度的提高,消費者對于產(chǎn)品技術含量的認知與評價已經(jīng)成為消費者對于中外品牌偏好的重要影響因素,而來源國效應作為中外品牌偏好研究方面的重要理論,也必然會對消費者在產(chǎn)品技術性能方面的認知和評價上產(chǎn)生影響,本文希望在這方面的研究能夠為國產(chǎn)手機品牌的建設提供有益思考。
　　本研究首先對相關文獻進行了整理和總結,回顧了顧客感知價值研究和來源國效應研究。對于顧客感知價值研究,主要整理了感知價值的定義、感

2、知價值的模型,重點整理了維度模型的研究成果;對于來源國效應研究,主要整理了來源國效應的定義和影響因素。然后對當前的手機市場及產(chǎn)品的現(xiàn)狀進行了對比分析,包括主要品牌的市場份額、品牌關注度比例以及手機產(chǎn)品的具體技術性能的對比,為后文的理論分析提供事實依據(jù)。之后結合手機產(chǎn)品的實際情況,對手機技術性能感知價值的維度進行了界定,結合研究內(nèi)容,對來源國效應影響因素進行了選擇和整合,并在此基礎上,通過分析提出了假設并建立了假設模型。本研究通過調查問卷

3、,利用SPSS16.0軟件進行實證研究。樣本主要來源于高校在校學生。并通過相關分析、回歸分析的數(shù)據(jù)分析方法對問卷數(shù)據(jù)進行分析,驗證理論模型,并對實證結果進行了討論。
　　本研究根據(jù)假設檢驗結果,通過分析認為,來源國效應在中國大陸以外手機品牌上的影響更顯著,社會評價信息對手機技術性能感知價值的影響更突出,中外手機安全價值感知差距更明顯。本文對這些結論分別進行了討論,探討了可能的原因,提出了一些個人見解。最后本文根據(jù)研究結論,以產(chǎn)品整