服裝品牌來源國與產(chǎn)品制造國對消費者態(tài)度的影響——基于知名品牌的研究.pdf

1、本文通過對知名品牌、品牌來源國、產(chǎn)品制造國、消費者態(tài)度等相關(guān)理論文獻進行整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝行業(yè)的特點，構(gòu)建了品牌來源國與產(chǎn)品制造國對消費者品牌認知、評價、購買意向之間的關(guān)系模型，并提出了相關(guān)假設(shè)。本研究采用開放式訪談和問卷調(diào)查的方法，測試了發(fā)達國家知名服裝品牌在本國生產(chǎn)、在其他發(fā)達國家生產(chǎn)、在不發(fā)達國家生產(chǎn)，以及不發(fā)達國家知名服裝品牌在本國生產(chǎn)這四種情況下，消費者的態(tài)度差異。通過SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析，研究了知名服裝品牌來源國與產(chǎn)

2、品制造國對消費者態(tài)度的影響，并分析了消費者的品牌關(guān)注度和人口統(tǒng)計變量作為中間變量對該過程產(chǎn)生的調(diào)節(jié)作用。
　　 本文通過分析，對研究假設(shè)進行了逐一驗證，得出以下幾點主要研究結(jié)論：(1)知名服裝品牌的不同來源國與產(chǎn)品制造國，對消費者態(tài)度產(chǎn)生不同影響；(2)比起產(chǎn)品制造國，消費者對服裝品牌來源國更加關(guān)注，同時也是目前消費者選擇服裝品牌的一個較為重要的因素；(3)消費者對某來源國和產(chǎn)品制造國的知名服裝品牌的認知、品牌評價之間存在一定正