上海迪士尼特色演出項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、2016年即將開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè)園，作為上海近年來(lái)最重要的旅游項(xiàng)目，備受各方關(guān)注，也是中國(guó)游客最大的期待。為了能讓上海迪士尼樂(lè)園，盡早與翹首以待的中國(guó)游客見(jiàn)面并取得成功，上海迪士尼樂(lè)園在游藝項(xiàng)目和演出活動(dòng)的選取上，擷取了全球現(xiàn)有迪士尼樂(lè)園中的經(jīng)典項(xiàng)目，以最具有成功經(jīng)驗(yàn)和最受歡迎的項(xiàng)目來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
　　短期內(nèi)，迪士尼樂(lè)園勢(shì)必會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)造成轟動(dòng)效果，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，樂(lè)園整體缺乏創(chuàng)新項(xiàng)目和持久吸引力。尤其是作為亞洲第三個(gè)迪士尼樂(lè)園，

2、難以對(duì)已經(jīng)造訪過(guò)東京迪士尼樂(lè)園和香港迪士尼樂(lè)園的中國(guó)游客，產(chǎn)生足夠的吸引力。因此，在保留全球迪士尼樂(lè)園統(tǒng)一體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本地特色的項(xiàng)目是使上海迪士尼擁有個(gè)性化吸引力的關(guān)鍵因素之一。
　　上海迪士尼樂(lè)園特色演出項(xiàng)目，包含了以迪士尼演繹手法、對(duì)上海地區(qū)傳統(tǒng)文化進(jìn)行凝練的大型主題演出，利用迪士尼豐富動(dòng)畫(huà)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作的中國(guó)傳統(tǒng)故事動(dòng)畫(huà)，和以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗為主題的迪士尼節(jié)事慶典等內(nèi)容，是上海迪士尼樂(lè)園針對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)文化需求開(kāi)發(fā)

3、的創(chuàng)新產(chǎn)品組合。
　　鑒于特色演出項(xiàng)目新穎的演出內(nèi)容，獨(dú)特的市場(chǎng)定位和巨大的商業(yè)價(jià)值，針對(duì)特色演出項(xiàng)目制定專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)策略勢(shì)在必行，也是特色演出項(xiàng)目能夠成功的關(guān)鍵要素。
　　本文開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地指出上海迪士尼樂(lè)園特色演出項(xiàng)目，將要面臨的挑戰(zhàn)和存在的問(wèn)題；通過(guò)文獻(xiàn)研究，從國(guó)內(nèi)外的參考文獻(xiàn)和三個(gè)具有參考性的成功案例中，梳理出適用于特色演出項(xiàng)目相關(guān)理論和成功經(jīng)驗(yàn)，隨后針對(duì)特色演出項(xiàng)目進(jìn)行需求分析；最終，結(jié)合迪士尼樂(lè)園內(nèi)部環(huán)境，制定了針對(duì)特

4、色演出項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策略和確保其順利實(shí)施的保障計(jì)劃。
　　特色演出項(xiàng)目以其優(yōu)異的產(chǎn)品，隨著有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣，將吸引更多的忠實(shí)觀眾，形成獨(dú)立的自主品牌，并能夠反過(guò)來(lái)提升和強(qiáng)化迪士尼樂(lè)園的主品牌，提高上海迪士尼樂(lè)園的客流量，為迪士尼樂(lè)園帶來(lái)更多的收益。
　　特色演出項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策略，隨著項(xiàng)目的成功，將會(huì)變成迪士尼樂(lè)園整體營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，是迪士尼樂(lè)園在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的不可忽略的組成部分，也為國(guó)內(nèi)旅游演藝行業(yè)的