薛莊特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項目營銷策略研究.pdf

1、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項目的出現(xiàn)，是挖掘鎮(zhèn)域優(yōu)勢、實現(xiàn)經濟快速發(fā)展的客觀需要，是促進新農村建設，推進城鎮(zhèn)化建設，實現(xiàn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展的必然要求，更是對傳統(tǒng)旅游產品、旅游方式、旅游服務的有益補充，滿足了日益增長的旅游群體和不斷攀升的旅游頻率的差異化、個性化需求。
　　薛莊鎮(zhèn)作為近年來發(fā)展起來的特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有優(yōu)質的自然景觀資源，雄厚的現(xiàn)代農業(yè)基礎、紅色的革命圣地、深厚的文化歷史資源，積極打造“文化古鎮(zhèn)、紅色經典、山水福地、世外田園”的旅游品牌，

2、重點發(fā)展生態(tài)旅游、紅色旅游、文化旅游、農業(yè)旅游、工業(yè)旅游。目前，薛莊特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游年接待人次20多萬人次，居費縣各旅游強鎮(zhèn)之首，已成為費縣乃至魯西南特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的優(yōu)質品牌和地標名片，對其他特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游具有帶動和示范意義。
　　薛莊特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的快速發(fā)展，離不開鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定和實施科學合理、豐富有效的營銷策略。因此本文選擇對其營銷策略進行研究，希望能夠總結相關經驗，發(fā)現(xiàn)不足和問題，提出建設性意見和建議。本文主要是通過實地調查、數(shù)據分析的手段

3、，研究薛莊鎮(zhèn)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，分析薛莊鎮(zhèn)在開展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游過程中取得成績和存在的問題，并結合薛莊鎮(zhèn)實際，利用工商管理的營銷管理知識，提出具有針對性、指導性、實踐性、發(fā)展性的解決方案。
　　本文首先對文中所使用的管理營銷有關概念和旅游營銷等一般概念進行概述，對薛莊鎮(zhèn)特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設和發(fā)展情況進行介紹。然后使用 PEST模型分析了薛莊鎮(zhèn)開展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的內部、外部環(huán)境，使用波特五力模型對薛莊鎮(zhèn)開展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的競爭環(huán)境進行分析，