紅豆村旅游營銷策略研究.pdf

1、旅游業(yè)是戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其資源消耗低，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)、解決社會(huì)就業(yè)以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。因此，深入研究和分析旅游市場對(duì)發(fā)展旅游業(yè)，使之更好的推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長是十分重要的。我國旅游業(yè)現(xiàn)進(jìn)入到營銷主導(dǎo)的時(shí)代，旅游市場營銷是發(fā)展旅游業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)。
　　紅豆村作為一個(gè)新興的景區(qū)，是在災(zāi)后重建的背景下開始建設(shè)的。紅豆村將以

2、婚慶文化為靈魂，以特色村落建筑為載體，依托現(xiàn)代田園風(fēng)景，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。如何提高紅豆村的知名度，挖掘其深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，做大婚慶文化、愛情文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化，是紅豆村旅游發(fā)展面臨問題。本文研究的意義：以紅豆村的旅游營銷作為論文選題，不僅是將自己所學(xué)的理論應(yīng)用于實(shí)際，而且能夠有助于紅豆村乃至什邡市災(zāi)后重建，服務(wù)于家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。
　　本文的研究方法采用了文獻(xiàn)調(diào)研法、實(shí)地調(diào)查法以及比較研究法。本文的研究內(nèi)容是紅豆

3、村的旅游營銷，由六個(gè)章節(jié)組成。第一章為緒論，簡單闡述旅游業(yè)的概況，提出本文的研究方法、思路。第二章介紹了紅豆村的基本情況。第三章，第四章，第五章是本文的核心內(nèi)容，其結(jié)合了什邡市紅豆村實(shí)際，利用了SWOT分析、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、定位、4P營銷組合等經(jīng)典營銷理論對(duì)紅豆村的旅游營銷進(jìn)行梳理和研究。第六章是結(jié)論部分。
　　本文通過運(yùn)用工商管理相關(guān)理論，深入進(jìn)行紅豆村旅游營銷環(huán)境分析，看清紅豆村旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢、劣勢，制定相