施家岙村旅游文化營銷策略研究【文獻綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述市場營銷施家岙村旅游文化營銷策略研究1文化營銷研究現(xiàn)狀營銷學(xué)的泰斗菲利浦科特勒（PhilipKotler）曾經(jīng)指出，文化的因素（包括文化、亞文化和社會階層）是影響購買決策的最基本的因素。之后科特勒（2001）又提出文化營銷就是有意識地甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價值觀念來達到企業(yè)經(jīng)營目標的一種營銷方式。朱陶（2009）在分析關(guān)于“文化營銷”概念的界定時指出目前在國內(nèi)營銷學(xué)界存在著不同的認識，較具代表性并被人們引用較

2、多的定義可分成三大類：第一類是將“文化營銷”歸入“營銷方式”這一大類，在這一類別下又有分別不同的特征說明，如“構(gòu)建核心價值觀”、“滿足消費者文化需求”等；第二類是將“文化營銷”歸入“營銷活動”這一大類，特征是“有意識地通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)和運用某種獨特的核心價值觀念為手段來達成企業(yè)經(jīng)營目標”。第三類是將“文化營銷”歸入“營銷理念”，特征是“以文明取勝的競爭意識作為指導(dǎo)思想，以企業(yè)文化為傳播手段來溝通消費者”。李小葉（2008）指出文化營

3、銷對品牌的作用文化營銷以消費者為中心，但是它強調(diào)物質(zhì)需要背后的文化內(nèi)涵，把文化觀念融會到營銷活動的全過程，是文化與營銷的一種互動與交融。王霏、紀延光、聶銳（2007）認為文化營銷是企業(yè)在進行營銷活動時，保證其活動與目標市場的文化環(huán)境的適應(yīng)性，以削弱營銷活動與目標市場的文化抵觸作用，同時，以產(chǎn)品和服務(wù)作為載體將企業(yè)文化理念和價值觀送入千家萬戶的行為。陳通、洪櫻芬（2007）提出采用營銷學(xué)中的7P理論，可以幫助我們更好地分析文化營銷的過程。

4、因此，評價文化營銷，可以以7P理論為核心，建立一個評價體系。朱思（2006）則認為市場營銷理念發(fā)展到新的階段——文化營銷，以消費者文化精神需求為導(dǎo)向的營銷觀念，以文化創(chuàng)造和文化滲透為手段的一種營銷2王志非（2008）解釋了民俗旅游作為一項經(jīng)濟性的文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展奠定在宏觀經(jīng)濟發(fā)展的背景下，是通過文化來發(fā)展高效益的經(jīng)濟的重要載體，是旅游者和旅游目的地人民文化交流最直接的一種形式。唐勇（2006）指出文化營銷與旅游品牌塑造文化是旅游的靈魂

5、，因此應(yīng)按照文化的規(guī)律，綜合運用文化因素實施營銷戰(zhàn)略，構(gòu)筑全面的旅游企業(yè)文化，從文化層次上演繹旅游品牌精神。李庚（2010）總結(jié)出對于旅游景區(qū)來說，文化營銷的作用是魚與熊掌兼得，既能對銷售起到良好的促進作用，又能兼顧品牌形象的塑造與提升。3旅游文化營銷策略研究現(xiàn)狀霍華德L休斯（HowardLHughes）（2002）認為文化旅游被視為一個實體，但是，在實踐中，它涵蓋了各種各樣的活動，主要討論了藝術(shù)表演對旅游文化營銷策略的影響。楊莉（20

6、11）指出遼寧旅游文化營銷市場預(yù)測主要是針對何種營銷努力將會對遼寧旅游吸引力產(chǎn)生最為密切的影響及其影響程度。可以指導(dǎo)營銷主體如何運用最為有效的營銷變量組合制定營銷決策。營銷主體可以將這種分析的結(jié)果與其營銷經(jīng)驗相結(jié)合，進行最優(yōu)的資源配置并制定出能夠有效提升遼寧旅游吸引力的營銷策略。廖寧怡、歐陽曉波、王莉娟（2011）認為利用文化發(fā)展旅游，繁榮經(jīng)濟已成為大趨勢。旅游景區(qū)為取得競爭優(yōu)勢，應(yīng)采取品牌定位明晰化、旅游營銷差異化等文化營銷策略，加大

7、對資源的整合力度，以“旅游=快樂文化”的理念，充分挖掘文化內(nèi)涵。曾妮娜（2011）指出文化因素對現(xiàn)代旅游發(fā)展的影響日益顯著，文化旅游是現(xiàn)代旅游的重要內(nèi)容。旅游文化品牌的建設(shè)有助于利用文化內(nèi)涵和品牌效應(yīng)帶動旅游業(yè)的發(fā)展。文章解釋了從旅游文化營銷和旅游文化品牌建設(shè)的基本理論出發(fā)，分析了當(dāng)前旅游文化品牌建設(shè)中存在的問題，闡述了旅游文化品牌建設(shè)的基本原則，并在此基礎(chǔ)上提出措施建議。艾華（2007）通過解析旅游市場的文化需求、旅游產(chǎn)品的文化特征與