犍為羅城古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究.pdf

1、羅城古鎮(zhèn)是一座以“船形街”為主體的歷史文化古鎮(zhèn)，被聯合國教科組織官員譽為“中國的諾亞方舟”。該鎮(zhèn)建設布局別拘一格、鄉(xiāng)土民俗情調濃厚、歷史文化悠遠流長。由于羅城古鎮(zhèn)在峨眉山-樂山大佛這一明星景區(qū)強勢“遮蔽”效應的籠罩下，旅游資源優(yōu)勢并未轉化為經濟優(yōu)勢，羅城古鎮(zhèn)在古鎮(zhèn)旅游和“峨眉山--樂山大佛--小西湖五通橋--犍為文廟”這條馳名中外的風景旅游線上應有的重要地位并沒有得到應有體現，反倒淪為這片強勢旅游路線中的一塊弱勢之地，這種尷尬境地將會使

2、其旅游資源的相對優(yōu)勢喪失殆盡。
　　 本文以市場營銷理論、旅游市場營銷和古鎮(zhèn)旅游市場營銷為理論基礎，采用個案研究、問卷調查、實地研究和文獻研究等方法，調查研究了羅城古鎮(zhèn)旅游資源和旅游發(fā)展的現狀，通過客源特征的定量分析和SWOT分析等定性方法找出影響羅城古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的主要因素，結合羅城古鎮(zhèn)旅游市場的細分、目標市場選擇和市場定位；在梳理、整合羅城古鎮(zhèn)的自然和人文旅游資源基礎上，提煉出羅城鎮(zhèn)“船形街布局獨特，川南民俗風情豐富深邃，古鎮(zhèn)