遼寧移動通信有限責(zé)任公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、遼寧移動是中國移動(香港)有限公司(上市公司)的下屬企業(yè)，從擁有的GSM網(wǎng)絡(luò)容量和用戶規(guī)?？矗沁|寧省移動通信市場的領(lǐng)先者，擁有龐大的銷售收入和凈利潤。遼寧移動作為上市公司，正處于快速發(fā)展階段。 本研究的目的在于，通過環(huán)境因素分析和市場需求預(yù)測，掌握遼寧省移動通信市場未來發(fā)展與競爭的趨勢；通過分析企業(yè)內(nèi)部資源和競爭者的戰(zhàn)略動向找出遼寧移動的相對優(yōu)勢與劣勢；通過比較借鑒國際移動通信技術(shù)的走向與發(fā)展趨勢，明確企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。

2、 在本研究過程充分運(yùn)用了市場營銷及企業(yè)戰(zhàn)略管理知識，通過對遼寧移動所面臨的宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素的分析，結(jié)合公司本身的優(yōu)勢及劣勢，圍繞著市場營銷工作的4Ps理論，闡述了遼寧移動市場營銷工作中的用戶策略、價格策略、品牌策略和服務(wù)策略，并提出了相應(yīng)的實施建議。 在本論文的寫作過程中，始終本著客觀詳實、科學(xué)合理和有所創(chuàng)新的指導(dǎo)思想，通過實地調(diào)研、走訪，用戶抽樣調(diào)查分析、原始資料收集整理以及理論分析等方法手段，致力于理論與實踐相