商務(wù)休閑男裝品牌個性與產(chǎn)品風(fēng)格一致性設(shè)計研究.pdf

1、商務(wù)休閑男裝經(jīng)過這十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個龐大的“品牌群”。品牌、品牌產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，競爭愈演愈烈，再加上本身在設(shè)計上的創(chuàng)新性不足，產(chǎn)品設(shè)計上的相互模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象屢有發(fā)生。然而在個性消費時代，品牌產(chǎn)品風(fēng)格鮮明，品牌個性獨特往往決定著消費者的購買。所以在進行產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計的同時進行品牌個性塑造并保持一致性是商務(wù)休閑品牌進行品牌提升以及品牌創(chuàng)新設(shè)計所必須具有的設(shè)計理念。
　　 合理進行商務(wù)休閑男裝品牌產(chǎn)品風(fēng)格的定位設(shè)計是進

2、行品牌個性與產(chǎn)品風(fēng)格一致性設(shè)計的第一步:本文將商務(wù)休閑男裝市場細分出三種品牌產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格—正裝化商務(wù)休閑品牌產(chǎn)品風(fēng)格，時髦化商務(wù)休閑品牌產(chǎn)品風(fēng)格，運動化商務(wù)休閑品牌產(chǎn)品風(fēng)格。
　　 消費者是品牌個性與產(chǎn)品風(fēng)格一致性聯(lián)系的紐帶，是兩者共同的出發(fā)點與落腳點，所以深入了解商務(wù)休閑男裝消費者的個性消費需求是實現(xiàn)品牌個性與產(chǎn)品風(fēng)格一致設(shè)計的是第二步。
　　 明確品牌個性塑造的方向和方法是實現(xiàn)商務(wù)休閑男裝品牌個性與產(chǎn)品風(fēng)格一致性設(shè)計