商務(wù)休閑男裝品牌特征化視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)研究.pdf

1、自2008年金融危機(jī)后國(guó)際國(guó)內(nèi)需求發(fā)生了重大變化，整個(gè)服裝行業(yè)都從不同層面對(duì)未來(lái)發(fā)展之路進(jìn)行深入的研究和理性的規(guī)劃。中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)折，不少男裝品牌逐步由加工業(yè)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)闋?zhēng)創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)品牌的發(fā)展階段。企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，需要不斷提高擁有市場(chǎng)導(dǎo)向作用的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，努力朝著建設(shè)有國(guó)際市場(chǎng)影響力的品牌道路邁進(jìn)。
　　 文章首先論述了本課題研究的動(dòng)機(jī)、目的和意義，介紹了品牌特征化視覺(jué)元素以及品牌形象建設(shè)的相關(guān)概念、

2、起源、作用與研究范圍。然后具體分析特征化視覺(jué)元素的相關(guān)概念，根據(jù)合理的市場(chǎng)細(xì)分方法，將商務(wù)休閑男裝分為辦公室商務(wù)休閑、出差旅行商務(wù)休閑、戶外運(yùn)動(dòng)商務(wù)休閑和居家假日商務(wù)休閑四個(gè)大類，并從國(guó)際、國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀商務(wù)休閑品牌入手，分析了國(guó)際著名服裝品牌的特征化視覺(jué)元素系統(tǒng)的應(yīng)用特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。第四部分通過(guò)了對(duì)特征化視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，探討了基于品牌風(fēng)格的商務(wù)休閑男裝視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)的具體流程，包括元素的提煉、元素的設(shè)計(jì)、元素的組合、元素與產(chǎn)

3、品的組合設(shè)計(jì)、元素組合與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等，分析了特征化視覺(jué)元素如何體現(xiàn)在品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。第五部分以國(guó)外成功品牌為案例，具體分析其視覺(jué)系統(tǒng)和品牌形象建設(shè)的成功之處。第六部分通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑品牌同質(zhì)化現(xiàn)象這一問(wèn)題的原因進(jìn)行了深入的研究，比較分析國(guó)內(nèi)品牌在形象建設(shè)方面存在的諸多問(wèn)題，特別需要指出的是在服裝的視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)中存在的問(wèn)題。而這些問(wèn)題正是影響我國(guó)服裝品牌向世界名牌邁進(jìn)的重要瓶頸。目前國(guó)內(nèi)不少企業(yè)也意識(shí)到此問(wèn)題的存在，并且在業(yè)界已在探討

4、、摸索解決品牌視覺(jué)系統(tǒng)方面問(wèn)題的方法。最后一部分提出了解決問(wèn)題的一些個(gè)人建議。
　　 面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)已經(jīng)不能僅憑物美價(jià)廉的產(chǎn)品與簡(jiǎn)單的廣告宣傳來(lái)獲得消費(fèi)者的青睞和品牌經(jīng)營(yíng)上的成功。企業(yè)勢(shì)必需要在眾多的品牌中突出自身品牌的個(gè)性和風(fēng)格，才能有更好的發(fā)展空間。品牌形象建設(shè)是一個(gè)由品牌文化、品牌產(chǎn)品、營(yíng)銷策略等多種因素組成了一個(gè)全面、系統(tǒng)、規(guī)范的視覺(jué)推廣系統(tǒng)，而在這個(gè)系統(tǒng)中，品牌特征化視覺(jué)元素是整合品牌文化、品牌產(chǎn)品、視覺(jué)推廣