多層次商務(wù)休閑男裝C2B定制模式差異研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代個(gè)性化消費(fèi)、柔性化生產(chǎn)、社會(huì)化協(xié)作的供應(yīng)鏈推動(dòng)著生產(chǎn)體系不斷變革?！爸袊?guó)制造2025”的提出，以信息技術(shù)和智能制造為基點(diǎn)，深度融合互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)服裝制造業(yè)，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，化解產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?；ヂ?lián)網(wǎng)+的滲透和影響，促使傳統(tǒng)服裝制造業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了根本性的改變，各服裝企業(yè)紛紛嫁接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推出個(gè)性化定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代商業(yè)模式變革。傳統(tǒng)服裝企業(yè)傳統(tǒng)的單向流通產(chǎn)銷模式難以

2、滿足消費(fèi)升級(jí)背后顧客的差異化個(gè)性化的消費(fèi)新需求?；诖髷?shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的發(fā)展，服裝及電子商務(wù)領(lǐng)域加速向個(gè)性化、定制化、智能化方向轉(zhuǎn)型，如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)定制化商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，提高用戶體驗(yàn)，C2B個(gè)性化定制成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向。
　　C2B定制圍繞消費(fèi)者需求為中心，滿足顧客多樣化、個(gè)性化的服裝需求和智能化、效率化的消費(fèi)體驗(yàn)，可根據(jù)每位顧客的特殊體型、氣質(zhì)、年齡、著裝場(chǎng)合等需求

3、進(jìn)行專屬設(shè)計(jì)，通過提供量體裁衣、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高效地實(shí)現(xiàn)定制產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、制作到訂單完成及售后服務(wù)的一系列過程，達(dá)到定制產(chǎn)品低成本、高效率、多樣化、滿足客戶日趨差異化和個(gè)性化的消費(fèi)需求。同時(shí)，消費(fèi)者可將定制需求直達(dá)品牌商（企業(yè)），將工廠生產(chǎn)與消費(fèi)者“訂單式”需求鏈接，省掉多余的中間環(huán)節(jié)，降低生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)成本，從而使產(chǎn)品在保證品質(zhì)的前提下以最優(yōu)的價(jià)格送達(dá)至消費(fèi)者手中。對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重、終端零售堪憂、品牌發(fā)展遭遇瓶頸的商務(wù)休閑男裝來說

4、，C2B個(gè)性化定制是其最好的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向。
　　目前關(guān)于商務(wù)休閑男裝轉(zhuǎn)型定制與服裝C2B定制模式的相關(guān)研究并不多見，本文以商務(wù)休閑男裝為切入點(diǎn)，基于國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，通過文獻(xiàn)查閱、比較分析、實(shí)地調(diào)研及實(shí)證研究的方法，總結(jié)整個(gè)商務(wù)休閑男裝的市場(chǎng)格局、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展困境。探索商務(wù)休閑男裝轉(zhuǎn)型升級(jí)方向與新的增長(zhǎng)點(diǎn)，確定C2B定制有效解決了供給端生產(chǎn)規(guī)?；钠款i，滿足了需求端消費(fèi)者個(gè)性化差異化的需求，相較于女裝更個(gè)性化時(shí)

5、尚化的定制需求，男裝定制更易產(chǎn)業(yè)化。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及物理信息技術(shù)的發(fā)展，將商務(wù)休閑男裝轉(zhuǎn)型C2B定制細(xì)分為基于價(jià)值鏈延伸的中高端商務(wù)男裝C2B個(gè)性化定制、智能制造的商務(wù)休閑男裝C2B+O2O智能化定制、面向大眾的職業(yè)裝C2B+O2O團(tuán)體定制和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化定制四種類型，探究其轉(zhuǎn)型定制痛點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)格局，從商家和消費(fèi)者角度出發(fā)，提出以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的C2B個(gè)性化定制服務(wù)流程。針對(duì)每一層級(jí)的商務(wù)休閑男裝C2B定制模式輔以個(gè)案比較分析，