價(jià)格促銷(xiāo)對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益的影響研究.pdf

1、品牌權(quán)益的概念自從上世紀(jì)八十年代提出以來(lái)得到了學(xué)者們的廣泛的重視,對(duì)其研究也絡(luò)繹不絕。其主要的研究領(lǐng)域有品牌權(quán)益的概念、維度和影響因素這幾個(gè)方面。其中對(duì)于其概念和維度的研究已經(jīng)十分成熟了,但是對(duì)于其影響因素的研究還有很多空白之處，學(xué)者們就價(jià)格促銷(xiāo)對(duì)品牌權(quán)益的影響的研究結(jié)論分歧很大,所以本文希望能在這方面做一些研究,對(duì)此領(lǐng)域的理論有所貢獻(xiàn)。
　　 學(xué)者們雖然對(duì)品牌權(quán)益的維度有著不同的意見(jiàn),但是感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌知名度和品牌忠

2、誠(chéng)是品牌權(quán)益的四個(gè)構(gòu)成維度是學(xué)者們比較贊同的一種觀(guān)點(diǎn)。所以本文就在此基礎(chǔ)上,通過(guò)分析商場(chǎng)品牌的特點(diǎn),對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益的四個(gè)維度進(jìn)行了簡(jiǎn)單的解釋。在具體研究中,我們首先利用回歸分析研究了價(jià)格促銷(xiāo)對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益各個(gè)維度的影響。然后我們?cè)偻ㄟ^(guò)對(duì)商場(chǎng)劃分檔次,研究商場(chǎng)檔次在價(jià)格促銷(xiāo)對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益影響中的調(diào)節(jié)作用。最后我們以不同消費(fèi)者群體的特點(diǎn)為理論基礎(chǔ),研究不同消費(fèi)者特征下的商場(chǎng)品牌權(quán)益的差異性。
　　 本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn):(1)價(jià)格促銷(xiāo)對(duì)

3、商場(chǎng)品牌權(quán)益各個(gè)維度都有影響;(2)不同的促銷(xiāo)方式會(huì)影響到商場(chǎng)品牌權(quán)益;(3)不同檔次的商場(chǎng)其品牌權(quán)益受到價(jià)格促銷(xiāo)的影響不同;(4)不同的消費(fèi)者特征下,商場(chǎng)品牌權(quán)益不同。
　　 本文的主要貢獻(xiàn)在于:(1)通過(guò)研究商場(chǎng)品牌特點(diǎn)的總結(jié),對(duì)于商場(chǎng)品牌權(quán)益的四個(gè)維度給出了合理的解釋;(2)研究發(fā)現(xiàn)中高檔商場(chǎng)品牌權(quán)益在價(jià)格促銷(xiāo)中獲得的效益較高;(3)研究發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者的商場(chǎng)品牌聯(lián)想均值較高,而男性消費(fèi)者的商場(chǎng)品牌忠誠(chéng)較高;年齡較小的消費(fèi)者