網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲的消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型與實(shí)證研究.pdf

1、當(dāng)今，我們的生活正經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)集娛樂(lè)、生活、溝通交流、工作等方面與一身，應(yīng)用結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜。而基于第三代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的SNS社交網(wǎng)站成為了人們互聯(lián)網(wǎng)生存狀態(tài)的新形式。
　　 根據(jù)梅特卡福法則（Metcalfe’s law）法則，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有人產(chǎn)生的總價(jià)值是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)的增長(zhǎng)而成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的，當(dāng)今SNS發(fā)展迅速，未來(lái)SNS社交網(wǎng)站將為人們帶來(lái)巨大的價(jià)值。而基于SNS社交網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)社

2、區(qū)游戲，則是提高用戶粘度，為SNS社交網(wǎng)站用戶帶來(lái)最多娛樂(lè)價(jià)值的SNS社交網(wǎng)站應(yīng)用。
　　 了解用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲消費(fèi)參與行為的影響因素，對(duì)保持用戶的粘度，為所在網(wǎng)絡(luò)中的用戶帶來(lái)更大的價(jià)值，具有時(shí)代的意義。
　　 本文以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲的代表作——開心農(nóng)場(chǎng)為切入點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)影響網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲消費(fèi)的動(dòng)機(jī)者包括娛樂(lè)動(dòng)機(jī)、從眾動(dòng)機(jī)、低成本社交動(dòng)機(jī)、低風(fēng)險(xiǎn)社交動(dòng)機(jī)、人際保持與促進(jìn)動(dòng)機(jī)、角色體驗(yàn)動(dòng)機(jī)、自我效