戶外裝置廣告的視覺應(yīng)用研究.pdf

1、隨著后現(xiàn)代主義的發(fā)展與滲透，尤其是裝置藝術(shù)的融入，藝術(shù)與設(shè)計(jì)的界限變得越來越模糊。其中國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)秀戶外廣告案例，大尺度的創(chuàng)意深深吸引著人們的眼球，多樣化的投放手法令人刮目相看，自然得體的廣告環(huán)境載體以及多元化的表現(xiàn)形式等贏得廣告商和受眾的青睞。與此同時(shí)，戶外廣告的“裝置性”體現(xiàn)在其自身的思想觀念，與受眾的互動，借助環(huán)境空間媒介，融入聲音設(shè)計(jì)等系列新媒體元素交叉。在本論文中，這類獨(dú)特的戶外廣告被暫定義為“戶外裝置廣告”。它的提出使

2、戶外廣告整體載體形態(tài)有了質(zhì)的變化，這些都使受眾的情感感官一一被觸動，形成一系列多感官刺激組成的感受體驗(yàn)。探索這類戶外裝置廣告既具有業(yè)界的前瞻性，又具有研究的迫切性。
　　 為了區(qū)別于傳統(tǒng)戶外廣告的平面單向說教式的訴求方法，基于搜集的著作文獻(xiàn)和實(shí)際調(diào)研的真實(shí)資料，本文結(jié)合戶外裝置廣告的案例狀況，以“受眾”、“情境”、“媒介”為切入點(diǎn)來認(rèn)知它:首先從研究背景出發(fā)，引出戶外裝置廣告的定義及媒介形式;接著將戶外裝置廣告與傳統(tǒng)戶外廣告進(jìn)行

3、橫向比較，突出其創(chuàng)意的新穎化、形式的互動化、表現(xiàn)的多元化、投放的多樣化、受眾的分眾化和設(shè)計(jì)的復(fù)雜化六個(gè)方面自身的優(yōu)勢所在;其次從視覺感知形象特征、情境特征和傳播方式三方面來分析其不同之處:然后結(jié)合案例提出戶外裝置廣告視覺形象創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的可行性策略;最后通過新理念對戶外裝置廣告進(jìn)行展望。
　　 本文精心選取了大量的戶外裝置廣告設(shè)計(jì)案例，將理論知識與實(shí)際案例充分結(jié)合，既避免了空洞的理論說教，又避免了只有案例而無理論支撐的材料堆砌，實(shí)