戶外平面廣告的“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言研究_22191.pdf

1、戶外廣告，在中國(guó)廣告行業(yè)中占有絕對(duì)的重要地位。隨著人們對(duì)視覺(jué)化表現(xiàn)的審美需求增加，注意力資源爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，對(duì)戶外廣告的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高。戶外平面廣告無(wú)論是在新技術(shù)的應(yīng)用上，還是在創(chuàng)作理念上，都在進(jìn)行著積極的創(chuàng)新?！傲Ⅲw化”作為一種新的視覺(jué)語(yǔ)言成為戶外平面廣告的重要表現(xiàn)手法。
　　 本文以戶外平面廣告的“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言為研究對(duì)象，從戶外廣告的有關(guān)概念入手，對(duì)戶外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，深入分析研究對(duì)象；通過(guò)對(duì)“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)

2、和特性進(jìn)行研究，分析戶外平面廣告中“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言的視覺(jué)文字符號(hào)和視覺(jué)非文字符號(hào)。探討戶外平面廣告“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)方法，通過(guò)視覺(jué)、心理、行為三個(gè)層面分析“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言的具體應(yīng)用方法，以及設(shè)計(jì)原則和韻律。通過(guò)在設(shè)計(jì)策略中采用打散重構(gòu)、視錯(cuò)覺(jué)、光影效果等方法，在媒介策略中考慮借景和造景，以及考慮技術(shù)材料策略這三個(gè)大的方向入手，分析戶外平面廣告實(shí)現(xiàn)“立體化”效果的不同策略。并結(jié)合具體設(shè)計(jì)案例，對(duì)論文研究進(jìn)行應(yīng)用論證，