上海地鐵平面廣告的視覺(jué)特色.pdf

1、隨著上海地上交通壓力的增加，地鐵成為人們出行首選交通工具，地鐵穿越過(guò)城市地下深邃的通道，貫穿著人們的生活，是改變城市生活面貌的重要交通工具。地鐵通道中日夜不息的人群，涌動(dòng)著海面般的目光，給這個(gè)地下的空間構(gòu)建出一個(gè)巨大的流動(dòng)視界，也形成了一個(gè)得天獨(dú)厚的廣告媒介。地鐵空間現(xiàn)在不僅只是一個(gè)流動(dòng)的空間，平面廣告像一道亮麗的風(fēng)景線渲染了地鐵環(huán)境，豐富了人們的視覺(jué)體驗(yàn)，那么不同的平面廣告是如何使得單調(diào)的空間覆蓋上了豐富的平面視覺(jué)氣息，又是如何在地鐵

2、空間環(huán)境內(nèi)吸引乘客關(guān)注，發(fā)揮其宣傳作用，文中將一一詮釋，在地鐵中，當(dāng)空間遇見(jiàn)平面，這里瞬間就變成視覺(jué)享受的盛宴。
　　 本論文以上海地鐵平面廣告的視覺(jué)特色作為主要的研究對(duì)象，在對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外代表性城市的地鐵廣告特色的基礎(chǔ)上，深入討論上海地鐵空間特點(diǎn)對(duì)地鐵平面廣告視覺(jué)特色的影響因素，通過(guò)分析上海特有的地域、商業(yè)、文化等因素，分別探究這些因素給上海地鐵平面廣告帶來(lái)怎樣不同的表現(xiàn)方式，同時(shí)結(jié)合對(duì)廣告受眾人群在不同時(shí)間壓力下對(duì)廣告的關(guān)注

3、度分析，深入研究不同的影響因素給上海地鐵廣告帶來(lái)的設(shè)計(jì)要求。地鐵廣告?zhèn)鞑サ哪康氖且獙V告的訴求信息及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給廣告受眾，在不同的空間環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式和訴求點(diǎn)也必須要區(qū)別對(duì)待，這就需要具體分析上海地鐵環(huán)境自身的空間環(huán)境特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)上海地鐵空間內(nèi)平面廣告的格局分布、展示形式等特色介紹，并結(jié)合成功的案例闡述上海地鐵廣告是如何在地鐵空間環(huán)境中展現(xiàn)創(chuàng)意和發(fā)揮功效的，以及如何設(shè)計(jì)才能及時(shí)有效的將廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息傳達(dá)給人們。經(jīng)過(guò)研究分析得出

4、地鐵廣告要做到畫(huà)面簡(jiǎn)潔醒目，產(chǎn)品信息傳達(dá)準(zhǔn)確，創(chuàng)意形式的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，這樣可以更好更強(qiáng)的傳達(dá)品牌理念，更加容易讓消費(fèi)者記住，同時(shí)給整個(gè)地鐵空間環(huán)境帶來(lái)了藝術(shù)視覺(jué)美感，不僅有商業(yè)實(shí)用功能，同時(shí)具有審美價(jià)值，使得原本枯燥冰冷的地鐵空間環(huán)境賦予了藝術(shù)個(gè)性和文化氣息，與此同時(shí)也起到了廣告宣傳作用。
　　 上海地鐵平面廣告有著獨(dú)特的視覺(jué)特色，同時(shí)也存在一些不足，廣告折射出一個(gè)城市的文化修養(yǎng)，所以建設(shè)優(yōu)秀的地鐵廣告環(huán)境是非常有必要的的。通過(guò)