新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)戶外廣告的視覺突破_16970.pdf

1、分類號學(xué)校代碼10542密級學(xué)號201115060013新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)戶外廣告的視覺突破TheBreakthroughsinVisionofTraditionalAdvertisin_gruderNewMediaAdvertiantierNewJ，1●Uircumstance研究生姓名俞淇銘指導(dǎo)教師姓名、職稱王文利教授學(xué)科專業(yè)研究方向新聞與傳播學(xué)碩士廣播電視新聞湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二。一三年六月美需求的變化無疑對戶外廣告的

2、視覺設(shè)計(jì)提出了更高的要求。傳統(tǒng)的路牌、燈箱等戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，對城市軟環(huán)境的構(gòu)建起到不可替代的作用。同時，綠色宜居理念的提出與公民人文公益意識的提高，也要求戶外廣告與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，承擔(dān)起更多的社會責(zé)任。傳統(tǒng)戶外廣告唯有找準(zhǔn)公眾利益與商業(yè)利益的平衡點(diǎn)，將視覺傳播融入城市發(fā)展的脈搏，并與城市景觀環(huán)境有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮更多的公共職能，才能博弈于政府與公眾之間，贏得更為廣闊的發(fā)展空間。未來，傳統(tǒng)戶外廣告應(yīng)在視覺傳播中更加注重人性