F1大獎賽中國站整合營銷傳播策略的研究.pdf

1、世界一級方程式汽車大獎賽簡稱F1（Formula one）是與足球世界杯、奧運會共同被譽為當(dāng)今世界三大體育賽事。F1大獎賽于2004年9月第一次亮相上海國際賽車場至今，共舉行了十年。2011年上海國際賽車場與F1續(xù)約了新的7年，標(biāo)志著F1在中國日漸走向成熟。即使如此也無法擺脫人們對于F1上海站“賠本賺吆喝”的質(zhì)疑。
　　賽事的主辦方上海久事在過去的十年間不斷的尋求適合中國賽車運動發(fā)展現(xiàn)狀的營銷策略以實現(xiàn)對賽車文化的推廣和培育更多地

2、賽車愛好者。本文希望通過整合營銷傳播理論對F1中國大獎賽營銷策略的分析與研究，尋找到適合中國站的整合營銷傳播策略。首先以F1大獎賽中國站的現(xiàn)狀為研究對象，通過運用文獻(xiàn)綜述法、問卷調(diào)查法等研究方法分析，發(fā)現(xiàn)存在以下問題：1.品牌傳播效應(yīng)不夠；2.對賽車運動及知識了解不夠；3.電視轉(zhuǎn)播平臺有限。根據(jù)我國賽車文化發(fā)展的現(xiàn)狀及賽車運動的自身特點提出以下意見：
　　1.增加賽事的知名度和美譽度，提升賽事的影響力，吸引贊助商的關(guān)注；普及賽車運

3、動的文化，建立賽車文化輿論導(dǎo)向，培育賽事氛圍，引發(fā)對比賽的關(guān)注；推廣賽車運動，建立并完善車手培養(yǎng)體制，培育賽車運動的愛好者。
　　2.針對賽事開展的不同階段，結(jié)合媒介的傳播特點，選擇適宜的媒介對賽事進(jìn)行宣傳推廣，同時可以通過互動網(wǎng)站、微博等新興媒體來實現(xiàn)傳播的互動性和趣味性。以公共關(guān)系為主，與主流媒體共同策劃傳播活動，持續(xù)性的推廣賽事，宣傳賽車文化。
　　3.借鑒國外F1賽事成功的整合營銷傳播策略，結(jié)合我國國情和賽車文化推廣