基于消費者效用的耐用品企業(yè)租賃定價問題研究.pdf

1、耐用品經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，為微觀經(jīng)濟理論研究者提供了大量值得研究的問題。在我國，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，耐用品企業(yè)的供給能力和消費者的消費能力都顯著提升。人們對耐用品的消費經(jīng)歷了從低端到高端，從“老四件”到“新四件”，再到家用轎車以及商品房等高檔耐用消費品的發(fā)展歷程?，F(xiàn)在，我國汽車產(chǎn)銷量已經(jīng)連續(xù)幾年占據(jù)世界第一的位置。
　　雖然我國耐用品產(chǎn)業(yè)在過去三十多年中取得了輝煌的成績，但在新的時期，耐用品產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境正在發(fā)生復(fù)雜而

2、深刻的變化，一些新現(xiàn)象和新問題也不斷出現(xiàn)，值得我們持續(xù)關(guān)注和研究。比如，長期以來，我國新車主要是通過銷售方式營銷的，但這種狀況正在發(fā)生變化。2009年12月18日，東風(fēng)日產(chǎn)“易租車”正式露面，“易租車”品牌服務(wù)是東風(fēng)日產(chǎn)以其專營店服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力為支撐的、針對其購車客戶或潛在的購車客戶提供的汽車租賃服務(wù)。在2010年，一汽-大眾奧迪、北京奔馳以及寶馬汽車等豪車品牌也相繼進軍汽車租賃市場。另外，隨著社會生產(chǎn)力水平的提升，大多數(shù)耐用品的供

3、給由短缺逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檫^剩，消費者的選擇權(quán)力越來越大，因此不同類型消費者在購物選擇時行為的差異性也明顯地表現(xiàn)出來。
　　針對我國耐用品產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新現(xiàn)象和新問題，本文從消費者效用角度出發(fā)，以新耐用品租賃問題為研究對象，研究單一產(chǎn)品與多產(chǎn)品系列、信息對稱與信息不對稱以及壟斷與寡頭競爭時的相關(guān)問題。全文由五個部分和結(jié)論與展望部分組成。
　　(1)本文的研究意義和國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀。
　　在本部分，首先分析了現(xiàn)實耐用品市場環(huán)境的變化

4、趨勢，指出了本文的研究背景和意義;隨后，較為全面地回顧了國內(nèi)外有關(guān)耐用品問題研究的成果，并指出了已有研究中存在的有待進一步深入研究的問題，同時介紹了論文的研究目標(biāo)和研究的基本內(nèi)容。
　　(2)耐用品企業(yè)租賃單一耐用品時的定價問題研究。
　　在本部分的研究中，首先從效用角度出發(fā)，通過消費者租賃選擇行為分析，得到不同類型消費者的租賃情況。隨后，運用動態(tài)規(guī)劃思想，研究了耐用品企業(yè)在兩個周期上的定價決策問題。在此基礎(chǔ)上，進一步研究了

5、耐用品企業(yè)租賃時如何處理舊耐用品對新耐用品替代競爭影響的問題等。
　　(3)耐用品企業(yè)租賃兩種不同質(zhì)量耐用品時的定價問題研究。
　　本部分考慮耐用品企業(yè)同時租賃兩種不同質(zhì)量的新耐用品，因此在第二期時，消費者將有四種不同質(zhì)量的耐用品可選擇。通過對消費者租賃選擇行為的分析，得到不同質(zhì)量價格組合的耐用品自動將消費者分為不同類型群體組合的結(jié)論。隨后，研究了耐用品企業(yè)的最優(yōu)租賃定價決策問題并分析其特征。
　　(4)信息不對稱時耐

6、用品企業(yè)租賃定價問題研究。
　　本部分考慮耐用品企業(yè)與消費者對舊耐用品質(zhì)量信息不對稱，且新耐用品租賃價格在兩個周期上動態(tài)變化時，研究了耐用品企業(yè)租賃與逆向選擇的問題。在此基礎(chǔ)上，對研究的問題進一步進行了算例分析。
　　(5)雙寡頭耐用品企業(yè)租賃定價問題研究。
　　本部分考慮兩個耐用品租賃企業(yè)擁有較大的市場話語權(quán)，且他們向消費者提供的產(chǎn)品質(zhì)量不同時，研究了雙寡頭耐用品租賃企業(yè)在兩周期上動態(tài)博弈的問題。在此基礎(chǔ)上，通過MA