中國移動電子渠道在縣域市場應(yīng)用推廣研究——以河北任縣為例.pdf

1、移動通信行業(yè)的服務(wù)性決定了其發(fā)展必須堅持以人為本,同時隨著客戶對移動通信服務(wù)需求的層次化、多元化和差異化變化,承載服務(wù)和營銷雙重功能的渠道逐步成為行業(yè)競爭力的核心要素,在現(xiàn)今營銷渠道中,電子渠道作為信息時代的新型渠道代表,越來越受到移動通信行業(yè)的重視,但從目前數(shù)據(jù)來看,農(nóng)村市場由于其特殊性發(fā)展較為緩慢,如何將電子渠道在農(nóng)村市場普及和推廣將成為移動通信行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。
　　筆者通過自己的工作視角——中國移動通信集團(tuán)河北有限公司任

2、縣分公司副經(jīng)理,對河北任縣的縣域市場進(jìn)行了系統(tǒng)分析研究,以現(xiàn)有營銷模式和運(yùn)行機(jī)制為對象,以實(shí)際工作為目標(biāo),對中國移動任縣的電子渠道現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研,充分運(yùn)用渠道建設(shè)、服務(wù)機(jī)制、營銷理論等知識,分別對電子渠道的產(chǎn)品和價格差異化、渠道差異化、服務(wù)差異化的市場影響進(jìn)行詳細(xì)分析,并綜合考慮消費(fèi)者需求、競爭環(huán)境、縣域市場特點(diǎn)等要素,以期在電子渠道的推廣和運(yùn)用中實(shí)現(xiàn)差異化營銷,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的共贏。
　　文章將理論研究同工作實(shí)際緊緊結(jié)合在一