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文檔簡介
1、本文以中國移動通信集團的品牌運動為研究對象，探討從計劃經濟到市場經濟的社會經濟運動變遷中，中國企業(yè)品牌傳播與品牌資產的互動關系，以考察中國企業(yè)品牌運動變遷的過程。論文首先回顧了國內外與品牌傳播相關的品牌、品牌資產、品牌傳播理論，提出了針對研究對象的理論模型。然后分別考察了計劃經濟時期和計劃經濟時期中國移動通信集團的品牌發(fā)展情況，其中重點考察其品牌傳播和品牌資產，并探討了其相互關系。然后在案例的基礎上，以組織與制度社會變遷理論為理論基礎，
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