基于演化博弈的供應(yīng)鏈企業(yè)間合作廣告研究.pdf

1、基于演化博弈的供應(yīng)鏈企業(yè)間基于演化博弈的供應(yīng)鏈企業(yè)間合作廣告研究合作廣告研究ResearchonCooperativeAdvertisingofenterprisesinsupplychainBasedonEvolutionaryGameThey學(xué)科專業(yè)：工業(yè)工程作者姓名：徐建指導(dǎo)教師：杜軍副教授企業(yè)導(dǎo)師：杜寶榮高工天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部2013年11月摘要隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及人們對(duì)管理認(rèn)識(shí)的深化，供應(yīng)鏈管理逐漸成為理論與應(yīng)用熱點(diǎn)，良

2、好的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系是供應(yīng)鏈有效運(yùn)轉(zhuǎn)的前提。供應(yīng)鏈合作廣告作為一種重要的合作伙伴協(xié)調(diào)機(jī)制，正被越來越多的企業(yè)所采用?，F(xiàn)有供應(yīng)鏈合作廣告的研究往往注重分析制造商與零售商在合作中的最優(yōu)策略選擇以及各種因素的影響作用，對(duì)于合作廣告本身能否成功則缺乏相關(guān)的研究。基于此，本文從企業(yè)有限理性出發(fā)，首先運(yùn)用演化博弈方法，建立了由制造商群體與零售商群體組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈中企業(yè)合作廣告的博弈模型，研究了合作廣告成敗機(jī)制并對(duì)其中的主要影響因素進(jìn)行了深入的分

3、析；然后構(gòu)建了包含監(jiān)督懲罰機(jī)制的合作廣告擴(kuò)展模型，并探討了此時(shí)合作廣告演化的過程及變化。最后通過兩個(gè)算例對(duì)本文模型進(jìn)行了驗(yàn)證。通過研究發(fā)現(xiàn)，在沒有監(jiān)督懲罰機(jī)制時(shí)，如果零售商能夠成功的進(jìn)行單方廣告，則只要制造商與零售商合作時(shí)的收益大于不合作時(shí)的收益，雙方就會(huì)進(jìn)行合作廣告；當(dāng)零售商進(jìn)行單方廣告失敗時(shí)，如果雙方合作時(shí)的收益大于不合作時(shí)的收益，則合作廣告會(huì)出現(xiàn)兩種演化穩(wěn)定狀態(tài)，此時(shí)，各個(gè)參數(shù)會(huì)影響合作廣告的演化路徑，具體來說，制造商與零售商的邊