和而不同——以可口可樂為例的品牌設(shè)計(jì)研究.pdf

1、品牌國(guó)際化是當(dāng)代中國(guó)品牌發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)，為了解決這一問(wèn)題，本文以“和而不同”的傳統(tǒng)儒家思想探究可口可樂公司品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展，欲求當(dāng)代中國(guó)品牌國(guó)際化之方法，形成未來(lái)品牌設(shè)計(jì)發(fā)展的理論體系。
　　首先，本文內(nèi)容的第一部分對(duì)“和而不同”思想進(jìn)行詳細(xì)闡釋。從歷史淵源和應(yīng)用領(lǐng)域的角度探尋該思想的精神內(nèi)涵，從哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)等領(lǐng)域研究其現(xiàn)代價(jià)值，并尋找與品牌設(shè)計(jì)的對(duì)接點(diǎn)。其次，第二部分是三到五章，本文的重點(diǎn)。分別從“和”與“不同”兩個(gè)方面

2、，時(shí)間和地點(diǎn)兩個(gè)角度對(duì)可口可樂品牌的文化、歷史、地域特征進(jìn)行深入挖掘。該品牌的成功印證了品牌情感、品牌理念之“和”與品牌定位、品牌個(gè)性之“不同”的必要性和重要性。然后，從“和而不同”的綜合角度對(duì)可口可樂品牌視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)分析，結(jié)合當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，論證了“和而不同”在當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)發(fā)展中的可行性，并總結(jié)出“和而不同”品牌設(shè)計(jì)的兩個(gè)基本原則和三個(gè)實(shí)踐方法，從理論的角度解決品牌設(shè)計(jì)的難題。最后，總結(jié)中國(guó)當(dāng)代品牌國(guó)際