可口可樂(lè)的再定位設(shè)計(jì)

1、可口可樂(lè)的再定位設(shè)計(jì)可口可樂(lè)的再定位設(shè)計(jì)戴斯格里普斯哥貝聯(lián)合公司為可口可樂(lè)的新形象進(jìn)行了設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師從分析老可口可樂(lè)所使用的不同標(biāo)志－水滴、顏色、字體、圓形標(biāo)志以及瓶形發(fā)現(xiàn)，除了瓶子以外，那些標(biāo)志都采用了相同的明亮度，沒(méi)有任何一部分被可以的突出出來(lái)。而調(diào)查的結(jié)果卻是顧客對(duì)其中一些東西更感興趣。尤其值得一提的是，瓶子的輪廓很能有效地喚起懷舊的情懷，引發(fā)人們爽口提神的感覺(jué)，并能力可辨認(rèn)出來(lái)。可口可樂(lè)的紅色和其字體是其品牌的有效切入點(diǎn)。可是瓶

2、子的輪廓圖案就象耐克的那個(gè)折勾一樣超越了它的意愿而成為一個(gè)象征。設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)“always”一詞與圓印章一樣蘊(yùn)含著情感因素。通過(guò)重新強(qiáng)調(diào)新品牌形象中的這些要素以及飛濺的水滴，設(shè)計(jì)師們將要素中的情感價(jià)值納入一種新穎、相關(guān)的方式。他們?cè)诳煽诳蓸?lè)經(jīng)典的包裝中加入了“always”（永遠(yuǎn)的）“delicious”（可口的）、“unique”（獨(dú)一無(wú)二的）以及“refreshing”（提神的）等詞并且重新啟用了為人們所熟悉的綠色可樂(lè)瓶，以進(jìn)一步將