BF室內(nèi)設(shè)計(jì)公司在大陸市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，大陸室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是高端住宅設(shè)計(jì)。在機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)環(huán)境下，BF室內(nèi)設(shè)計(jì)公司在大陸市場(chǎng)的發(fā)展遇到了一定的瓶頸。本文主要探討B(tài)F室內(nèi)設(shè)計(jì)公司在大陸市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及未來方向，談?wù)剳?yīng)該采取何種營(yíng)銷戰(zhàn)略以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈及經(jīng)濟(jì)快速變動(dòng)的脈絡(luò)下立足大陸市場(chǎng)，為未來進(jìn)一步邁向全球市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。根據(jù)SWOT分析，雖然BF室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)新能力、客服能力、工廠制造能力、財(cái)務(wù)管理能力、工程品管能力、訊息管理能力、運(yùn)用優(yōu)秀人才能力、工程成

2、本監(jiān)管能力從2011年至2013年呈現(xiàn)成長(zhǎng)趨勢(shì)，但相較于其他競(jìng)爭(zhēng)者，仍有待改善;外語溝通能力是最需要加強(qiáng)的能力，其在全球化時(shí)代尤為重要。在外部機(jī)會(huì)方面，大陸室內(nèi)設(shè)計(jì)每年產(chǎn)值高達(dá)二千四百億人民幣，服務(wù)質(zhì)量是大陸消費(fèi)者選擇室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的主要考慮因素，BF室內(nèi)設(shè)計(jì)公司已在臺(tái)灣積累了許多高端服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及敏感度，能夠?qū)⑵鋺?yīng)用至大陸市場(chǎng)。在外部競(jìng)爭(zhēng)方面，面臨來自香港、新加坡、韓國(guó)、英國(guó)、荷蘭、臺(tái)灣等早已在大陸市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)許久的企業(yè)。據(jù)此，遂行提出目標(biāo)市場(chǎng)