中國情境下炫耀性消費動機(jī)與行為研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費意識和消費理念不斷覺醒與更新，人們對商品和服務(wù)的需求已不再局限于實用功能上的滿足，而更希望通過特定的消費行為來滿足心理上的訴求。炫耀性消費就是當(dāng)前中國社會一種具有代表性的消費現(xiàn)象，旨在通過消費達(dá)到展示地位、財富和品位等目的。此外，由于中國具有獨特的社會文化背景，使得炫耀性消費在中國演化出更為復(fù)雜的動機(jī)和多樣的消費形態(tài)。
　　本研究就是在這種大背景下，試圖對中國情景下的炫耀性消費進(jìn)行系

2、統(tǒng)研究，以達(dá)到明確炫耀性消費的概念，探索炫耀性消費的動機(jī)，驗證炫耀性消費行為的形態(tài)，發(fā)現(xiàn)其動機(jī)與行為之間的相互關(guān)系。本文通過對相關(guān)文獻(xiàn)的大量研讀，提出了包含地位、從眾、社交、面子、揮霍賣弄、享樂、品味和個性八個動機(jī)以及內(nèi)隱性炫耀和外顯性炫耀兩種消費形態(tài)的研究假設(shè)模型。在研究方法上，本文在前人的研究基礎(chǔ)上，通過深度訪談進(jìn)行定性研究，通過問卷調(diào)研收集數(shù)據(jù)，并結(jié)合數(shù)據(jù)利用SPSS21.0和Amos21.0軟件，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行定量的實證研