嵌入性視角下農(nóng)村節(jié)慶炫耀性消費(fèi)行為研究——鄂中L、Z兩村落的個案分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村市場無疑是一個非常廣闊的市場，農(nóng)民應(yīng)該作為最具潛力的消費(fèi)群體在整個國內(nèi)市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，在中國改革開放的大浪潮之下，相對于城市消費(fèi)需求而言，農(nóng)民消費(fèi)需求還是明顯落后。雖然隨著國家的扶持力度加大以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步健康發(fā)展，農(nóng)民的生活水平日益提高，消費(fèi)需求也逐漸加大，但是目前農(nóng)村中增長的卻有許多都是炫耀性、攀比性等畸形的消費(fèi)行為。在這種背景之下，本文選取兩個具有代表性的村落，通過深入的個案研究來重點(diǎn)關(guān)注現(xiàn)階

2、段農(nóng)村居民的節(jié)慶炫耀性消費(fèi)行為，試圖明晰農(nóng)民炫耀性消費(fèi)行為的特點(diǎn)。并且通過求同法和求異法，以農(nóng)村居民消費(fèi)的“嵌入性”為切入點(diǎn)，重點(diǎn)分析農(nóng)民炫耀性消費(fèi)的，分析這些消費(fèi)行為的制度嵌入性、社會關(guān)系嵌入性和文化嵌入性。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民在炫耀性消費(fèi)的過程中追求顯性的符號消費(fèi)，模仿、攀比痕跡明顯，并且“透支化”炫耀消費(fèi)普遍存在;從農(nóng)民炫耀性消費(fèi)行為的“嵌入性”來看，非正式制度對農(nóng)民的炫耀性消費(fèi)行為形成強(qiáng)有力的約束，社會地位對農(nóng)民炫耀性

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