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文檔簡介
1、“炫耀性消費(fèi)”很早就受到西方社會(huì)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注,近幾年,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,炫耀性消費(fèi)正日益成為備受關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象,國內(nèi)學(xué)者先后從不同的角度對(duì)炫耀性消費(fèi)理論進(jìn)行了研究,但是對(duì)大學(xué)生炫耀性消費(fèi)行為影響因素的相關(guān)研究還不多,主要停留在現(xiàn)象描述與理論探討層面上,實(shí)證方面更加欠缺,本文主要是從營銷學(xué)的角度對(duì)大學(xué)生群體炫耀性消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行實(shí)證研究。
首先,本研究分析了市場營銷管理研究領(lǐng)域中較為前沿的熱點(diǎn)問題,具有一定的理
2、論與現(xiàn)實(shí)意義。在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上,本文結(jié)合當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀將大學(xué)生炫耀性消費(fèi)行為分為四個(gè)方面:品牌服裝、信息產(chǎn)品、休閑娛樂和人際交往;通過已有研究結(jié)合訪談將影響因素總結(jié)歸納成四個(gè)方面:個(gè)人因素、家庭因素、參照群體和社會(huì)因素。
其次,本研究突破了已有文獻(xiàn)研究模式從多因素角度提出假設(shè)并建立炫耀性消費(fèi)行為影響因素理論模型(見正文圖3-1),這正是本文研究的理論貢獻(xiàn)。通過模型的各變量之間的假設(shè)關(guān)系進(jìn)行問卷的設(shè)計(jì)和測量指標(biāo)選定,并結(jié)
3、合相關(guān)研究設(shè)計(jì)符合炫耀性消費(fèi)行為和影響因素的里克特量表。通過發(fā)放初步調(diào)查問卷進(jìn)行預(yù)調(diào)研,再借助統(tǒng)計(jì)分析工具SPSS16.0進(jìn)行變量的信度和效度分析檢驗(yàn)初步設(shè)計(jì)問卷中各變量的內(nèi)部一致性、內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)效度。預(yù)調(diào)研確定最終調(diào)查問卷后,再通過問卷的全面調(diào)查取得可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
再次,本研究實(shí)現(xiàn)了炫耀性消費(fèi)行為影響因素的可比性研究。本文通過大量調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析并得出結(jié)論,結(jié)論顯示:各因素對(duì)大學(xué)生炫耀性消費(fèi)行為都有顯著的影響,影響程度
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