義烏商城集團(tuán)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展購物旅游的營銷策略研究.pdf

1、義烏商城集團(tuán)在發(fā)展“購物旅游”專業(yè)市場(chǎng)上做了較早的探索，開發(fā)了我國首個(gè)4A級(jí)購物旅游景區(qū)，獲得了聯(lián)合國等相關(guān)權(quán)威機(jī)“小商品海洋，購物者天堂”的美譽(yù)，但是對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展過程當(dāng)中逐漸形成的這種業(yè)態(tài)形式，很多游客已經(jīng)不滿足于現(xiàn)狀，他們要求獲得更多的“購物旅游”元素和體驗(yàn)，而針對(duì)游客對(duì)“購物旅游”產(chǎn)業(yè)越來越高的要求，目前很多的研究仍然處于起步階段，而且研究的方向多集中在單純幾個(gè)角度，因?yàn)楫?dāng)前大部分的“購物旅游”營銷研究都是簡(jiǎn)單停留在品牌設(shè)計(jì)、營銷

2、方法、營銷人員等表面問題，而深入到具體的案例，而提出切實(shí)可行的系統(tǒng)營銷方法則非常之少，研究的局限性和滯后性逐漸顯現(xiàn)，較大程度上制約了“購物旅游”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　本文采用的研究方法主要為文獻(xiàn)分析法和案例分析法，通過運(yùn)用“4C營銷理論”，從消費(fèi)者、成本、便利和溝通等四方面來尋找制約義烏商城集團(tuán)專業(yè)市場(chǎng)“購物旅游”發(fā)展的具體原因，研究?jī)?nèi)容主要包括六個(gè)部分，第一部分為緒論，主要內(nèi)容包括選題的背景及選題意義、研究方法和思路;第二部分為國內(nèi)

3、外文獻(xiàn)綜述;第三部分為義烏商城集團(tuán)專業(yè)市場(chǎng)購物旅游營銷策略的現(xiàn)狀分析，包括分析義烏商城集團(tuán)專業(yè)市場(chǎng)購物旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和義烏商城集團(tuán)專業(yè)市場(chǎng)購物旅游營銷存在的問題;第四部分是分析義烏商城集團(tuán)專業(yè)市場(chǎng)購物旅游營銷存在的優(yōu)勢(shì);第五部分是關(guān)于義烏商城集團(tuán)專業(yè)市場(chǎng)購物旅游營銷策略的優(yōu)化分析，主要是從準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求、充分降低消費(fèi)者成本、提升消費(fèi)者購物旅游的便利性和加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通四方面提出具體舉措。第六部分得出研究結(jié)論，雖然義烏商城集團(tuán)在“購物