2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、森林旅游是一種全新的旅游觀念,同時又是旅游業(yè)中發(fā)展最快的部分,被稱之為“綠色”旅游,興起子20世紀(jì)80年代初。它是以自然景物為載體,在森林公園旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,通過旅游活動,使人們了解自然,體味生態(tài),進(jìn)而增強生態(tài)意識。 隨著人們收入和生活水平的提高,對生活質(zhì)量的不斷追求,人們對旅游需求不斷增長,對森林旅游的需求也在日益擴大。在人們對森林旅游需求總量增長的同時,人們對森林旅游需求逐漸呈現(xiàn)出多元化和多層次化的特點。為了滿足人們

2、對森林旅游多元化和多層次化的需求,必須依據(jù)森林旅游市場需求,確定符合市場需求的森林旅游市場營銷策略,為充分利用和開發(fā)豐富的黑龍江省森林旅游資源提供科學(xué)的依據(jù)。 本文在綜覽大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,總結(jié)了國內(nèi)外森林旅游的發(fā)展及研究現(xiàn)狀,介紹了龍江森工集團在經(jīng)營森林旅游方面的現(xiàn)狀及存在的問題,著重分析了在營銷方面存在的問題,通過對森工集團所處市場環(huán)境的分析,提出了森工集團經(jīng)營森林旅游的細(xì)分市場、目標(biāo)市場及產(chǎn)品定位。 本文采用了理論與

3、實證研究相結(jié)合的方法,立足于龍江省森工集團自身的營銷現(xiàn)狀和經(jīng)營狀況,以經(jīng)典的市場營銷組合4PS理論為基本構(gòu)架,對森工集團森林旅游產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略和促銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)的論述。針對旅游產(chǎn)品競爭的發(fā)展趨勢,提出了品牌策略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略。最后對森工集團森林旅游營銷策略的實施提出了幾點保障性的建議。希望通過本文在理論方面的研究,能夠幫助森工集團制定出一套有效的營銷組合策略,以使其能夠擴大市場占有率,獲得更高的收益,進(jìn)而促進(jìn)黑龍江省

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