從語用失誤透析文化差異對廣告英譯文的制約.pdf

1、廣告既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,又是文化進(jìn)步的產(chǎn)物.廣告語言作為一種實(shí)用文體,在詞匯、句法、修辭方面都獨(dú)具特點(diǎn).因此長期以來,廣告語言一直是語言學(xué)界研究的熱點(diǎn),但在中國專門探討涉外廣告譯文至今為數(shù)甚微.作者認(rèn)為這種探索極具現(xiàn)實(shí)意義.隨著中國對外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,涉外廣告已成為開拓海外市場及吸引投資的一個重要手段,因此其翻譯應(yīng)力求符合目的語習(xí)慣,達(dá)到語用等效.但由于中英風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念、宗教信仰及認(rèn)知模式的巨大差異,跨文化語用失誤時有發(fā)生,成為中國產(chǎn)

2、品打入國際市場的一大障礙.因此作者將珍妮·托馬斯的語用失誤理論作為分析漢譯英廣告語言的基礎(chǔ),從跨文化語用學(xué)的角度,就國內(nèi)報刊雜志上發(fā)表的英文廣告及一些英漢對照產(chǎn)品廣告、宣傳冊、招牌等進(jìn)行分析(包括消費(fèi)、公益、服務(wù)及旅游廣告),探究造成語言語用失誤和社交語用失誤的主要原因及表現(xiàn)形式,說明這類譯文可能造成的負(fù)面交際效果,并嘗試提出廣告譯文中避免兩類語用失誤的策略以及培養(yǎng)外語學(xué)習(xí)者語用能力的建議.該文旨在提高涉外廣告的翻譯質(zhì)量和譯文的宣傳效果