中日廣告的文化差異.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文中日廣告的文化差異姓名：許峰申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：日語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)指導(dǎo)教師：李愛文20070401二、廣告的功能l 、廣告的經(jīng)濟(jì)功能在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的社會(huì)中，廣告是最方便快捷、經(jīng)濟(jì)高效的溝通手段。廣告能夠?yàn)橄M(fèi)者及時(shí)提供產(chǎn)品、服務(wù)的信息，刺激消費(fèi)需求，有利于企業(yè)的發(fā)展和社會(huì)資源的合理配置。并且，廣告還能夠促進(jìn)科技進(jìn)步和社會(huì)體育文化事業(yè)的發(fā)展。2 、廣告的文化功能廣告能夠影響公眾的思想觀念和生活方式，并通過這種影響

2、最終使社會(huì)公眾自q 觀念意識(shí)有所更改和轉(zhuǎn)變，進(jìn)而改變我們?cè)械纳鐣?huì)文化氛圍?，F(xiàn)代化是人類歷史上文化積累的延續(xù)和拓展，是人類文明的進(jìn)步和發(fā)展，也是一場(chǎng)社會(huì)文化的巨大變革。在這場(chǎng)大變動(dòng)中，現(xiàn)代廣告的發(fā)展不僅是社會(huì)文化變革的生動(dòng)展示，并且扮演著社會(huì)發(fā)展的“催化劑和加速器”的角色。3 、廣告的社會(huì)功能．廣告并不單純是為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，它還具有相應(yīng)的社會(huì)教育功能。廣告向社會(huì)大眾傳播科技領(lǐng)域的新知識(shí)、新發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開拓社會(huì)大眾的視野、豐富物質(zhì)和

3、文化生活、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，還能使人們得到思想情操的陶冶和道德修養(yǎng)的提高。第二節(jié)、廣告與民族文化民族文化，即是一個(gè)民族在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造出的有別于其他民族的物質(zhì)文明與精神文明。每個(gè)民族都有自己的文化個(gè)性，它表現(xiàn)在民族共同的價(jià)值取向、共同的情感傾向、共同的審美情趣等諸多方面。這樣的民族個(gè)性無(wú)疑會(huì)對(duì)廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。當(dāng)廣告作品符合民族文化個(gè)性時(shí)，廣告作品就較容易得到認(rèn)可、接受：相反，如果廣告作品與民族文化個(gè)性背道而馳