重慶DC房地產(chǎn)公司S項(xiàng)目營銷策略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，中國的房地產(chǎn)行業(yè)也將面臨新的挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭逐漸加劇，住宅產(chǎn)品已經(jīng)從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。房地產(chǎn)企業(yè)充分意識(shí)到想要站穩(wěn)腳跟、贏得競(jìng)爭，就要把握好市場(chǎng)的脈搏；走在市場(chǎng)的前頭，就必須提高自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭力，作為重要條件之一的營銷推廣、策劃，在現(xiàn)階段的作用也越來越重要。
　　本文針對(duì)重慶市DC房地產(chǎn)公司所開發(fā)的S項(xiàng)目前期的銷售情況，以市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論結(jié)合重慶市整體的政策環(huán)境，經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)者消費(fèi)心理等因

2、素，從項(xiàng)目的定位和營銷現(xiàn)狀出發(fā)，分析了DC房地產(chǎn)公司所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，找出營銷過程中存在的問題，并運(yùn)用營銷理論中的STP營銷、體驗(yàn)營銷和營銷組合、營銷漏斗等理論對(duì)目前DC公司S項(xiàng)目面臨的營銷問題進(jìn)行分析，結(jié)論顯示：從重慶DC房產(chǎn)公司在S項(xiàng)目中的營銷實(shí)際表現(xiàn)看出，目前面臨的問題是營銷渠道、促銷方式和品牌意識(shí)的單薄，以及在地產(chǎn)營銷及廣告?zhèn)鞑ブ袥]有正確合理地運(yùn)用品牌行銷傳播策略等?？偟膩碚f，該地產(chǎn)項(xiàng)目的行銷及傳播沒有納入系統(tǒng)、科學(xué)的軌道。同