俄語廣告文本中的語言游戲.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息的社會(huì)。廣告作為傳播信息的一種方式，已成為人們生活中不可缺少的重要組成部分。隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告浪潮似乎波及到了社會(huì)生活的每一個(gè)角落。無論走到街頭，在公共汽車?yán)铮诔兄?，在影院里，還是坐在家里看電視，聽收音機(jī)，翻閱報(bào)刊雜志，廣告好像一位不速之客，不邀自來，映入眼簾或刺激耳膜。廣告是濃縮的、綜合的語言藝術(shù)。廣告主體在短小的篇幅里精心雕琢，獨(dú)具匠心，綜合利用多種語言手段，最終目的是說服消費(fèi)者進(jìn)行購買，這種目的

2、性決定了其語言風(fēng)格和特色，并使其獨(dú)立于其他文體，在語言學(xué)范疇內(nèi)有較大的研究?jī)r(jià)值。需要指出，現(xiàn)代語言出現(xiàn)了一種“狂歡化”趨勢(shì)，為了達(dá)到生動(dòng)的效果，經(jīng)常需要沖破語言的規(guī)則。這種趨勢(shì)在廣告語中的體現(xiàn)就是廣泛的使用語言游戲手段。語言游戲倍受廣告商青睞的首要原因在于其有“一字千金”的巨大優(yōu)越性。另外，在特定的語境中語言游戲可以引起聯(lián)想而加深記憶，“于幽默中見智慧”，達(dá)到“一語驚人”的效果，能使讀者進(jìn)入廣告所描述的角色，完全浸溶于廣告所創(chuàng)造的語境效

3、果中，從而產(chǎn)生積極的態(tài)度或觀念，最后采取行動(dòng)—購買產(chǎn)品。而對(duì)于學(xué)俄語的學(xué)生來說，廣告語中的語言游戲經(jīng)常會(huì)造成理解障礙。因此，研究廣告語中的語言游戲?qū)ξ覀兲岣哒Z言能力具有重要的意義。以上為本文的研究意義。本文的研究對(duì)象是俄語的廣告文本，包括在報(bào)紙和期刊登載的廣告、另外有圣彼得堡市街頭的廣告標(biāo)語，收音機(jī)、電視上及網(wǎng)絡(luò)上的廣告?？傆?jì)使用了164個(gè)例子。研究目的和任務(wù)決定本文的結(jié)構(gòu)為：緒論、第一章、第二章、結(jié)語與參考文獻(xiàn)，共計(jì)71頁。在第一章《

4、研究的理論部分》里闡明了“廣告”“廣告文本”的概念，回顧了俄羅斯廣告發(fā)展的歷史以及廣告在當(dāng)今社會(huì)所起的作用(1.1)；對(duì)俄羅斯語言學(xué)家關(guān)于廣告文本的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述(1.2)；并引入了“語言游戲”的概念，闡述了語言游戲在廣告文本中起的作用。這樣，在第一章奠定了研究的理論基礎(chǔ)。在第二章《廣告語中的游戲手段》中，對(duì)廣告語中的各種語言游戲手段進(jìn)行了分析歸納，主要分為以下五類：語音手段、詞形手段、構(gòu)詞手段、詞匯手段及運(yùn)用先例文本。在結(jié)語部分對(duì)