淺析雙關(guān)在俄語廣告中的運用和存在的問題

1、淺析雙關(guān)在俄語廣告中的運用和存在的問淺析雙關(guān)在俄語廣告中的運用和存在的問題俄語廣告語的研究起步較晚，在上個世紀(jì)60年代前蘇聯(lián)學(xué)者才開始對俄語廣告語言進(jìn)行研究，此后也相繼出現(xiàn)了一些研究該方向的學(xué)術(shù)論文。21世紀(jì)后，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告也日趨活躍，掀起了對俄語廣告語研究的熱潮。雙關(guān)是俄語廣告中最常見的一種修辭手段。廣告語中運用雙關(guān)可以節(jié)約廣告成本，因為雙關(guān)是將兩種意思融到一個詞或短語中。在生活中能讓人們津津樂道的廣告語其顯著的特點

2、為短小精悍、iller.《Miller》牌飲料廣告ВольномуVolvo.《Volvo》牌汽車廣告在生活中，我們會看到很多廣告運用品牌雙關(guān)，可起到為產(chǎn)品打響知名度的作用。例如：Гденаслаждение，тамиЯ.《Я》牌果珍廣告這則廣告運用了品牌雙關(guān)，品牌雙關(guān)的好處是當(dāng)人們一旦需要此類產(chǎn)品時，就會想到這個品牌，從而促使消費者購買。再如：ЕстьидеяестьI(lǐng)KEA.《IKEA》家俬廣告在這則廣告中，巧妙地將兩種語言中兩個發(fā)

3、音相近位就會下降這樣的聯(lián)想是不科學(xué)的，但是消費者為了避免忌諱，也不會購買該品牌的產(chǎn)品。我們來看下面這個例子：МыпродаемДрузей.（Рекламакомпьютерногомагазина《Друг》）廣告想利用品牌雙關(guān)，吸引大眾，但是此語言環(huán)境不宜利用雙關(guān)修辭。因為продатьдрузей是出賣朋友的意思。如果把雙關(guān)勉強硬塞到這一廣告語中，會降低品牌在大眾心中的地位。除此之外，有時廣告創(chuàng)作者無意用雙關(guān)，卻構(gòu)成了雙關(guān)，而在這

4、種情況下的雙關(guān)往往會起到反作用。例如：Мывасобуем.（Рекламаобувногомагазина）廣告本來是想體現(xiàn)人文關(guān)懷效果，用溫馨的廣告語我們給您穿鞋感動顧客。但無意間卻造成了雙關(guān)的效果。俄語中обувь既有給.....穿鞋的意思，還有欺騙的意思。因此在廣告語中一定慎用多義詞。再如：Порабратькассу?。ě钵支堙荮学蕨学堙学悃悃唰缨恣绉学岌岌学猝学洄唰樱?俄語中касса有計算器的意思，廣告是建議消費者來買計算