上海大眾與大眾中國戰(zhàn)略合作下的進口車營銷模式研究.pdf

1、聲 明 嚴 明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在指導教師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不包含其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。論文作者簽名：盔喀帆關于學位論文使用權的說明沙I 畢( ) ．，6 ．．本人完全了解太原理工大學有關保管、使用學位論文的規(guī)定，其中包括：①學校有權保管、并向有關部門送交

2、學位論文的原件與復印件；②學?？梢圆捎糜坝?、縮印或其它復制手段復制并保存學位論文；⑨學?？稍试S學位論文被查閱或借閱；④學校可以學術交流為目的，復制贈送和交換學位論文：⑤學校可以公布學位論文的全部或部分內容( 保密學位論文在解密后遵守此規(guī)定) 。簽名：二啤嗍 逆』生導師簽名：1 17叫＼身份使得這場渠道變革更具大膽思路和廣闊視野。雙雙聯(lián)合既可以實現(xiàn)最低成本的網絡擴張，資源共享達到規(guī)模效應，也可逐步提升上海大眾產品網絡。本文的選題正是基于上

3、述背景。首先對雙方戰(zhàn)略合作的必要性進行分析。其次運用S W O T 分析法、P E S T 分析工具等從上海大眾推動進口車業(yè)務所處的外部環(huán)境、內部資源及競爭情況進行分析，并基于以上分析內容，提出上海大眾進口車營銷模式—_ ‘惦中店“ 模式，通過兩個業(yè)務的共同推進實現(xiàn)資源共享優(yōu)勢互補，并重新調整市場定位、明確營銷組織架構、構建整體營銷推廣策略，從價格、資源、渠道等多角度提出了一些對策和建議，使得上海大眾進口車業(yè)務朝著良性方向發(fā)展。同時，也