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文檔簡介
1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文入世與上海大眾汽車營銷策略選擇姓名:程金明申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:薛求知20030504仰M 0 8 9 程金明 入世與上海大眾汽車營銷策略選擇A B S T R A C TS i g n i n gt h ea g r e e m e n to f j o i n i n gt h eW o r l d T r a d eO r g a n i z a t i o ni ni t sm i n i
2、 s t e rm e e t i n gi n D o h ai n2 0 0 1 ,C h i n ah a sb e e na no f f i e i a lm e m b e r o ft h eW T O .F r o mJ a n u a r y1s t , 2 0 0 2C h i n a h a sb e g u n t or e d u c e i t st a x r a t e sa n d b r i n gi
3、 n t oe f f e c ta l lt h eo t h e r i t e r n si n c l u d e di nt h ea g r e e m e n t o f 吐l eW T O .F r o m t h e b e g i n n i n g o fc h i n a ’sj o i n i n g t h e W T O ,t h eC h i n e s e a u t o m o b i l ei n
4、d u s t r yh a sb e c o m e a ni m p o r t a n t p a r to f t h ew o r l d .T h eC h i n e s e a u t o m o b i l e m a r k e ti sb e i n gb r o u g h ti n t ot h ew o r l da u t o m o b i l em a r k e ts y s t e m .I n t
5、 e r n a t i o n a lm a g n a t e sa r et r y i n gt h e i rb e s t t oi n s e r tt h e i ra n t e n n a ei n t ot h eC h i n e s ea u t o m o b i l em a r k e t o n ea f t e ra n o t h e rt or o bm a r k e ts h a r e s
6、.T h e yp o s s e s sa d v a n c e dm a n u f a c t u r et e c h n i q u e ,m a r k e t i n ga n d s e r v i c ec o n c e p t s ,a n dm a t u r e p r a c t i c a le x p e r i e n c e s .G r a d u a l l yl o s i n gt h ec
7、 o u n t r y ’sa e g i s ,C h i n e s ea u t o m o b i l e c o m p a n i e s h a v e t os t a n d i nt h e a r e n a t of a c et h ec o m p e t i t i o nf r o mt h o s ef o r m i d a b l ei n t e r n a t i o n a lo p p o
8、 n e n t s ,a n dt h u st h es t r i f ef o r t h eC l l i n e s e a u t o m o b i l e m a r k e t w i l lb e m o r e v e h e m e n t t h a n e v e r b e f o r e .F o r t u n a t e l y ,a b s o l u t e l yd i s a s t r o
9、 u ss t r i f ew i l lb es t a g e df r o m 2 0 0 5w h e n i m p o r tw a r r a n ta n dq u o t a sw i l lb ea n n u l l e d .T h e nf a c i n gt h ec o m p e t i t i o no nt h eC h i n e s em a r k e ti n t e m a f i n
10、n a la u t o m o b i l em a n u f a c t u r ec o m p a n i e sw i l lh a v ec o m p l e t e l yt h es a m es t a t u sa st h e i rC h i n e s ec o u n t e r p o i n t s .T h ei m p a c t o f c h i n a ' sj o i n i n
11、gt h eW T Ot ot h eC h i n e s e a u t o m o b i l e i n d u s t r y w i l lu n f o l d e n t i r e l y .H o ws e v e r i t yt h ei m p a c to fi m p o r ta u t o m o b i l e st o t h eC h i n e s ea u t o m o b i l em a
12、 r k e tw i l l b ed e p e n d s o nt h e r e s u l t s o fe f f o r t s t h a t t h e C h i n e s e a u t o m o b i l ec o m p a n i e sw i l lm a k e d u r i n g t h ec o m i n g s e v e r a ly e a r sw h e n t l l e y
13、w i l ls t i l lu n d e r t h ec o u n t r y ’s p r o t e c t i o n a n dt h e s i t u a t i o n s o f t h e s t r a t e g y c h a n g e o fm u l t i n a t i o n a la u t o m o b i l e c o r p o r a t i o n s .T ot h eo
14、t h e rC h i n e s ea u t o m o b i l ec o m p a n i e si t w i l l h a v ee n l i g h t e n m e n ta n di n s t r u c t i o ns i g n i f i c a n c e t oa n a l y z e t h e S h a n g h a i V o l k s - W a g e n c o m p a
15、 n y ,t h e l e a d e ri nC h i n e s ea u t o m o b i l ei n d u s n y ,t os e ew h a ti t w i l ld ot or e p l yt h ec h a l l e n g eo ft h em a r k e t i n gc i r c u m s t a n c ec h a n g e b e c a u s e o f t h eC
16、 h i n a ’sj o i n l n gt h eW T O ,e s p e c i a l l yw h a t i tw i l ld o t oa d j u s ti t sm a r k e t i n g s t r a t e g y .T h i si st h e m a i n a i m o f t h i s t h e s i s .A n e n t i r em a r k e t i n g s
17、 t r a t e g ys y s t e ms h o u l d i n c l u d e t h r e el a y e r so f c o n t e n t .T h e ya r e :W h a t a r e t h e m a r k e t i n g c o n c e p t so f t h e c o m p a n y ? W h a t k i n d o f m a r k e t i n g
18、 s t r a t e g i e sd o e st h ec o m p a n y a d o p tt or e a l i z ei t sm a r k e t i n gc o n c e p t s ? W h a t d o e st h ec o m p a n yd o t o c o m b i n e i t s m a r k e t i n g s t r a t e g i e s t o a c h
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