影響中國(guó)游客出境游消費(fèi)決策因素的實(shí)證研究——以泰國(guó)市場(chǎng)為例.pdf

1、泰國(guó)是一個(gè)充滿(mǎn)魅力的國(guó)度，地理位置得天獨(dú)厚，自然景觀(guān)、人文資源豐富，泰國(guó)旅游業(yè)是一個(gè)建在海灘、寺廟、微笑等形象上的產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，泰國(guó)旅游業(yè)以豐富的資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，并通過(guò)歷代人的努力，使得旅游業(yè)在泰國(guó)經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，可以稱(chēng)得上支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)毗鄰泰國(guó)，人口眾多，赴泰旅游成本低且交通便利，已經(jīng)成為泰國(guó)第一大旅游客源國(guó)。
　　中泰兩國(guó)有著悠久的友好交往史，早在漢唐時(shí)期，中泰兩國(guó)就有緊密的關(guān)系，公元1-5年西漢時(shí)，中國(guó)航船就來(lái)

2、過(guò)泰國(guó)。然而，中泰兩國(guó)旅游業(yè)關(guān)系處于發(fā)展階段。因此，本文從泰國(guó)目前旅游業(yè)的發(fā)展需要以及中泰兩國(guó)關(guān)系長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然趨勢(shì)出發(fā)，對(duì)赴泰國(guó)旅游消費(fèi)的中國(guó)游客做了問(wèn)卷調(diào)查，并且采用定性和定量相結(jié)合的實(shí)證分析方法，全面分析了泰國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及中國(guó)游客赴泰國(guó)旅游消費(fèi)決策的影響因素。
　　本文通過(guò)對(duì)中國(guó)游客的旅游行為的深入研究，將各指標(biāo)交叉分析，得出多項(xiàng)結(jié)論，如:中國(guó)出境旅游潛力巨大，中等收入家庭以及高學(xué)歷、從事較高職業(yè)收入職業(yè)的中青年逐漸

3、成為了泰國(guó)出境旅游市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，并且所占比重也越來(lái)越大。消費(fèi)者去泰國(guó)旅游的目的以觀(guān)光游覽和休閑度假為主;泰國(guó)出境旅游者還是主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游方面的相關(guān)信息;消費(fèi)者在選擇旅游線(xiàn)路時(shí)價(jià)格是他們所考慮的因素之一，但并不是決定性或者是唯一的因素。從泰國(guó)出境旅游者未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，大多數(shù)旅游者更愿意選擇旅行社進(jìn)行出國(guó)旅游活動(dòng)等結(jié)論。
　　這些研究結(jié)論對(duì)優(yōu)化旅游營(yíng)銷(xiāo)策略、開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，建立市場(chǎng)合作機(jī)制、對(duì)于泰國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展預(yù)期目