游客出境游決策行為及其影響因素實證研究——基于江蘇祿口機場的數(shù)據(jù)分析.pdf

1、本研究嘗試從建立游客出境游決策行為影響因素分析模型入手，并對江蘇居民出境游決策行為作實證分析，探討個體內、外部影響因素及產品因素對出境游決策行為的影響，為市場細分和制定有效的營銷策略提供參考。在綜述國內外旅游決策行為研究現(xiàn)狀的基礎上，從消費者態(tài)度、產品因素、環(huán)境因素三方面構建出境游決策行為模型，通過2006年7月在江蘇祿口國際機場對500名乘客進行的問卷調查數(shù)據(jù)，對江蘇居民出境游決策行為進行了詳細的定量分析。本文實證研究對象著力于江蘇省

2、出境旅游消費者<'[1]>。(包括潛在出境旅游消費者)決定出境游行為前的決策過程，以期為國家宏觀政策、中觀發(fā)展戰(zhàn)略及微觀經(jīng)營提供信息支持，為正確引導出境旅游發(fā)展、開拓出境游市場提出建議。 本文在國內外同類研究的基礎上，首次運用江蘇潛在出境游消費者調查數(shù)據(jù)進行微觀行為實證分析，確認江蘇地區(qū)的潛在出境游消費主要人群為年齡40-50歲階段及50-60歲階段，收入水平為2500-5000元/月及5000-10000元/月階段的人群，從而