直接郵寄廣告在房地產(chǎn)推廣中的應(yīng)用研究.pdf

1、自1978年理論界提出了住房商品化、土地產(chǎn)權(quán)等觀念以來，中國的房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了重重考驗，逐步趨于成熟的階段。伴隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟的快速發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)的衍生物一房地產(chǎn)廣告，猶如雨后春筍般在中國的大地上蔓延開來。 由于廣告在房地產(chǎn)行業(yè)中扮演著如此重要的角色，不同的廣告媒體也隨著房地產(chǎn)行業(yè)得到了不同程度的提高。而直接郵寄廣告作為廣告媒體的重要組成部分在房地產(chǎn)形象推廣中扮演了重要角色。但是房地產(chǎn)直接郵寄廣告起步較晚，目前處于初步

2、階段，而且理論學術(shù)界和房地產(chǎn)行業(yè)還沒有充分認識到這一廣告形式的重要作用，所以對于理論與實踐的研究還處于欠缺的狀態(tài)，這必然會造成房地產(chǎn)推廣界的嚴重損失。為了更好的發(fā)揮房地產(chǎn)直接郵寄廣告的功能效應(yīng)，從理論和實踐出發(fā)，研究直接郵寄廣告在房地產(chǎn)推廣中的應(yīng)用勢在必行。 研究直接郵寄廣告在房地產(chǎn)推廣中的應(yīng)用，離不開房地產(chǎn)行業(yè)在中國發(fā)展的背景和表現(xiàn)。本文從分別從房地產(chǎn)直接郵寄廣告概述、設(shè)計要點、視覺表現(xiàn)和市場調(diào)研這幾方面進行闡述。運用SWOT

3、分析理論對房地產(chǎn)直接郵寄廣告所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，并且分析了直接郵寄廣告在房地產(chǎn)銷售的作用，根據(jù)不同階段的特點使用提出建設(shè)性的意見。 房地產(chǎn)直接郵寄廣告不僅要從理論上進行了解，而且還要針對實踐的需求，從設(shè)計要點和視覺表現(xiàn)手法上詳細的分析。設(shè)計要點是房地產(chǎn)直接郵寄廣告制作前的策劃準備，分別從目的和賣點、offer的使用和時間設(shè)定等方面進行論述，強調(diào)了準備工作的方法與重要性，為設(shè)計成功的房地產(chǎn)直接郵寄廣告打下良好的基