面向泰國(guó)用戶的百度品牌形象研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展和變化，品牌及品牌形象越來(lái)越受到廣大企業(yè)們的重視。品牌所展出的特征展現(xiàn)為品牌形象，而品牌形象反應(yīng)了品牌的本質(zhì)，兩者是不可分割的。如何塑造一個(gè)好的品牌形象也成為了廣大營(yíng)銷者們的最大的挑戰(zhàn)，因?yàn)閾碛幸粋€(gè)好的品牌形象會(huì)讓企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)更受到消費(fèi)者的青睞。尤其是對(duì)于無(wú)邊界的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，好的品牌形象將是決定市場(chǎng)占有率的重要因素。這也是為什么在國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)人都在用百度搜索引擎，而不是其他同類產(chǎn)

2、品。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)用戶心中，“百度”已經(jīng)成為“搜索”的代言詞，甚至是替換詞。品牌形象對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的影響力可謂是極大的。
　　百度是一家搜索引擎起家的互聯(lián)網(wǎng)公司。自2000年創(chuàng)立以來(lái)，百度在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供和技術(shù)研發(fā)的實(shí)力日益強(qiáng)大，成為了中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“BAT”其中一家。為了進(jìn)一步的發(fā)展，百度開(kāi)始踏入了國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略，且把日本的搜索市場(chǎng)作為第一個(gè)目標(biāo)。但由于當(dāng)?shù)氐乃阉魇袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，更是缺乏足夠海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的百度最終無(wú)奈退出日

3、本市場(chǎng)。然而近年來(lái)，百度的國(guó)際化戰(zhàn)略又開(kāi)始起航，并紛紛在多個(gè)第三世界國(guó)家發(fā)布旗下小型產(chǎn)品線，以對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行試水、積累用戶量及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。其中巴西、埃及、和泰國(guó)為三大重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。
　　泰國(guó)是近期最為火熱的新興互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，其發(fā)展速度和市場(chǎng)需求可算是東南亞地區(qū)之首。目前泰國(guó)的搜素市場(chǎng)已經(jīng)被Google獨(dú)自壟斷，市場(chǎng)占有率高達(dá)95％以上。想要與他們爭(zhēng)奪市場(chǎng)，無(wú)疑是拿雞蛋撞石頭。百度自己也很清楚這個(gè)道理，于是早在4年前就開(kāi)始在泰國(guó)陸續(xù)推出