城市品牌形象傳播研究.pdf

1、在城市化極速發(fā)展的今天，城市為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和增長潛力開始探尋城市品牌形象的發(fā)展之路，通過建立良好的城市品牌形象并將它傳播出去從而吸引投資、人才、旅游者以及公眾注意力等社會資源。城市品牌形象的傳播作為城市建設(shè)中的一項重要手段，成為提升城市競爭力的一種重要方式。從傳播學(xué)的角度出發(fā)去分析城市品牌形象的傳播可以為城市營銷、城市管理學(xué)和傳播學(xué)架起一座溝通的橋梁，讓城市在激烈的市場競爭中突顯自己獨(dú)特的優(yōu)勢，避免出現(xiàn)城市品牌形象同質(zhì)化等問題。

2、目前學(xué)術(shù)界關(guān)于城市品牌形象的研究尚處于初始期，專門針對城市品牌形象傳播的研究比較少見，相關(guān)研究主要散見于城市營銷和城市品牌化理論研究中。
　　在對已有研究成果加以總結(jié)分析的基礎(chǔ)上，本文通過理論分析與實證分析相結(jié)合的方法，對城市形象傳播、城市品牌傳播和城市品牌形象進(jìn)行概念辨析，從傳播學(xué)等學(xué)科視角出發(fā)，探討了城市品牌形象傳播的內(nèi)涵與外延，歸納出城市品牌形象的特征。引入城市特征形象識別系統(tǒng)（CIS），分析了CIS在城市品牌形象中的作用。

3、在對城市品牌形象傳播進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，探究城市品牌形象傳播因目標(biāo)受眾差異而造成的城市品牌形象對內(nèi)認(rèn)同和對外傳播兩種模式，達(dá)到溝通城市主體與目標(biāo)受眾，使目標(biāo)受眾對城市主體產(chǎn)生價值認(rèn)同，實現(xiàn)傳播效果的最大化，從而吸引社會資源向城市聚集。通過對我國目前城市品牌形象傳播現(xiàn)狀的分析，歸納出國內(nèi)城市品牌形象傳播存在的主要問題和發(fā)展困境，并以三亞、重慶兩座城市為案例進(jìn)行個案研究，通過對三亞、重慶在城市品牌傳播實踐的各個方面的分析，就兩地的城市品牌形象