民族品牌形象的提升策略研究.pdf

1、在瞬息萬變的市場變化與競爭中，政治、經(jīng)濟、社會都在前進和變化，整體環(huán)境也隨時都可能發(fā)生根本性的變化，舊的觀念、規(guī)則隨時可能遭到廢棄。這些強大的沖擊波，使我國民族企業(yè)制定的品牌形象策略也可能失去已有的競爭優(yōu)勢，這就要求我們要與時俱進地站在全球化的高度去不斷提升民族品牌形象的策略，創(chuàng)造和開發(fā)出更新的、科學(xué)的、系統(tǒng)化的策略規(guī)劃，不斷擴展民族品牌形象的應(yīng)用潛力，使民族品牌形象始終具有明顯獨特的競爭優(yōu)勢并能適應(yīng)新的市場游戲規(guī)則。從而使民族品牌的形

2、象更利于消費者識別，更利于品牌在市場中競爭，最終推動并創(chuàng)造出更多的市場影響力大、市場占有率高、品牌附加值高、生命周期長的強勢民族品牌。
　　 本文詳細的分析了制約民族品牌在塑造品牌形象過程中存在的十大典型性問題，如把制造知名度做為塑造民族品牌形象的最高目標；把品牌形象塑造等同于設(shè)計簡單的標志符號；品牌形象管理混亂缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃；品牌形象的建設(shè)缺乏創(chuàng)新精神；品牌形象的塑造缺乏文化內(nèi)涵；品牌形象的保護意識淡薄等問題，并針對這些實際存在

3、的復(fù)雜問題，提出了切實有效的解決方案。
　　 本文就提升民族品牌形象策略中的發(fā)展民族品牌形象的創(chuàng)新策略、塑造民族品牌形象的文化策略和加強民族品牌形象的管理策略做了詳細的闡述。在創(chuàng)新策略中針對核心價值的創(chuàng)新、視覺表現(xiàn)的創(chuàng)新和聚焦傳播的創(chuàng)新進行了詳盡的解析，證實了只有不斷發(fā)展民族品牌形象的創(chuàng)新策略，才能在動態(tài)的市場中有效的防止品牌老化，始終保持品牌形象的活力和競爭力的觀點；在文化策略中針對塑造個性化文化、塑造可持續(xù)性發(fā)展文化與塑造兼

4、容性文化進行了詳細的論述，闡明了只有不斷塑造民族品牌形象的文化策略，才能塑造強大的差異化競爭優(yōu)勢，才能在現(xiàn)代社會的多元品牌世界中克服競爭的同質(zhì)化制約；在管理策略中針對加強法律保護、加強自我保護、加強自我診斷及加強危機管理制定了規(guī)范與措施，強調(diào)了只有不斷加強民族品牌形象的管理策略，才可以使民族品牌形象平穩(wěn)而健康的發(fā)展并永續(xù)經(jīng)營長期利于不敗之地。
　　 在全球經(jīng)濟駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道之時，品牌贏天下已成為大勢所趨。提升民族品牌形象的