TH公司市場(chǎng)營(yíng)銷渠道構(gòu)建及其管理研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,早期的市場(chǎng)營(yíng)銷理念已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的變化。如今,先進(jìn)的,極具時(shí)代感的營(yíng)銷理念亦隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。“以客戶需求為導(dǎo)向,渠道為王”的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念開始受到更多企業(yè)的重視。
　　TH公司經(jīng)過十幾年的成長(zhǎng)與發(fā)展,已經(jīng)成為一家強(qiáng)盛的企業(yè)。但落后的經(jīng)營(yíng)理念,老舊的營(yíng)銷渠道,已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)如今的市場(chǎng)需求?；诳陀^的需求,以及本人對(duì)營(yíng)銷渠道的研究興趣,進(jìn)而構(gòu)思出了這篇關(guān)于TH公司營(yíng)銷渠道構(gòu)建及管理的文章。
　　本文

2、從研究營(yíng)銷渠道的對(duì)企業(yè)的意義入手,從理論與實(shí)踐兩方面探討了如何為TH公司構(gòu)建一套現(xiàn)代的、有效的營(yíng)銷渠道。首先通過文獻(xiàn)調(diào)研法,從研究背景及其意義出發(fā),探討了國(guó)內(nèi)外關(guān)于營(yíng)銷渠道的研究現(xiàn)狀,并闡述了營(yíng)銷渠道的概念及其對(duì)企業(yè)的重要性。然后通過問卷調(diào)查法及信息研究法,分析和研究了TH公司現(xiàn)有的營(yíng)銷渠道的狀況,并提出其中存在的問題及需要改進(jìn)的地方,反應(yīng)了TH公司對(duì)于改進(jìn)營(yíng)銷渠道的客觀需求。再然后,通過對(duì)客戶的需求及營(yíng)銷渠道的目標(biāo)進(jìn)行分析后,設(shè)計(jì)了傳