TH公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析.pdf

1、啤酒是長(zhǎng)盛不衰的國(guó)際飲料，在過去的半個(gè)世紀(jì)里，世界啤酒產(chǎn)量保持持續(xù)增長(zhǎng)。不僅如此，亞洲尤其中國(guó)啤酒的快速增長(zhǎng)，成為當(dāng)今世界啤酒增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。而我國(guó)啤酒行業(yè)的持續(xù)性增長(zhǎng)，必然會(huì)帶動(dòng)玻璃瓶罐行業(yè)的同步增長(zhǎng)。但是目前國(guó)內(nèi)玻璃行業(yè)整體技術(shù)水平比較落后，管理較為混亂，行業(yè)正處于整合的黃金階段，隨著啤酒行業(yè)對(duì)包裝質(zhì)量的不斷提升，中國(guó)玻璃瓶罐行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此，在現(xiàn)階段研究啤酒玻璃行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷具有重要理論及現(xiàn)實(shí)意義。
　　

2、 本文在回顧了市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論P(yáng)EST分析法、波特五力分析、4P分析和SWOT分析的基礎(chǔ)上，首先對(duì)我國(guó)啤酒瓶行業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀從外部環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境兩個(gè)方面進(jìn)行了分析，隨后結(jié)合TH公司內(nèi)部營(yíng)銷現(xiàn)狀和市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，制定了TH公司的市場(chǎng)定位，最后從產(chǎn)品策略分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、渠道策略分析和促銷策略分析等方面對(duì)TH公司的的營(yíng)銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)，并對(duì)TH公司提出營(yíng)銷策略實(shí)施的建議。
　　 本人結(jié)合多年從事啤酒玻璃制造業(yè)營(yíng)銷工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)