F公司市場營銷策略分析.pdf

1、流行飾品是一個從20世紀(jì)90年代初期開始發(fā)展的新興行業(yè)。流行飾品的出現(xiàn)，依賴于時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它是玉石珠寶飾品發(fā)展到一定階段的衍生商品。由于天然貴重的寶石金屬原料稀少昂貴，無法滿足強大的平民時尚消費需求，所以人們把目光投向了銅、鋅、鉛、錫等非貴金屬類材質(zhì)，突破以往單純貴重材質(zhì)的局限，賦予了其更廣闊的材質(zhì)詮釋空間，由此產(chǎn)生演化出了“流行飾品”。目前，由于我國的國民經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多的消費者喜歡和追捧流行飾品，同時，越來越多的競爭者加入

2、到該行業(yè)。福州F公司要能在競爭激烈的市場中生存與發(fā)展，必須制定準(zhǔn)確的市場營銷策略。 福州或與番飾品有限公司（以下簡稱F公司）成立于2000年，經(jīng)過多年的發(fā)展，共有6家流行飾品專業(yè)店，員工有150名，年營業(yè)額1500萬，是一家典型的小型公司。單店最大營業(yè)面積是250平方米，標(biāo)準(zhǔn)店的面積是120平方米。 本文以F公司為研究對象。文章在闡述流行飾品的產(chǎn)生、特征、發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，運用市場營銷的基本理論對F公司現(xiàn)有的市